Майчин език и дискриминация

Всъщност щях да имам достатъчно други неща за вършене, но тази тема ме гори. Като художник трябва да се занимавам предимно с изкуството си. В моите млади години това беше трудно начинание, дори само заради необходимостта да си осигуря доход. Това не се е променило, когато сте в началото на нова кариера. Днес обаче задължителната самореклама се добавя като трудоемка задача.

Редакторите и кураторите, които все още са били достъпни в по-ранни времена, все повече се утвърждават зад фигурите за успех, които вече трябва да бъдат показани дори като новодошъл. Спомням си, че някой получи поне отговор на съобщение до пресата, радиоредактори или звукозаписни компании – и това не струваше нищо! Трябва да се признае, че особено в музикалния бизнес броят на „молителите“ експлодира поради възможностите на цифровото музикално производство. Това се превърна в процъфтяващ пазар за платформи за самореклама (дори на книжния пазар).

Е, така е! Въпреки това може да се отбележи, че в резултат на това прагът на рентабилност се движи все повече и повече назад. И тогава има още един ефект, който остава незабелязан от мнозина и се превръща в пречка – културният произход и родният език на художника. Това наистина не е съвсем ново и по-старите музиканти ще си спомнят съпротивата срещу това, което тогава се наричаше „англо-американски културен империализъм“. Във Франция и Канада бяха въведени задължителни радиоквоти за родни музиканти. Съпротивата срещу господството на англоезичната поп музика нараства и в други страни.

На този фронт нещата станаха тревожно тихи. Това е въпреки факта, че доминацията е нараснала, а не се е свила. Днес американските формати на Оскарите или Грами веднага се излъчват на живо по телевизията. Всичко това е достатъчно тревожно за неанглоговорящите артисти, но има друго развитие, което се случва в сянката на вниманието и което има още по-сериозни последици за саморекламата.

Очевидно немската, френската и други култури спят през еволюцията на саморекламата. Има шокиращо малко маркетингови предложения, фокусирани върху Европа (разбира се, като германец, това е фокусът на моите наблюдения). Разбира се, международните формати (Submithub, Spotify и т.н.) са отворени в целия свят, но общата ориентация е подсъзнателно ясно фокусирана върху английския език. Ще дам пример.

Когато започнах втората си кариера на артист в музикалния бизнес през 2019 г., почти несъзнателно и небрежно избрах английски като език за комуникация и (когато е наличен) текстовете на песните. Това имаше много общо с предишната ми международна работа като джаз тромпетист. Английският е глобалната „лингва франка“ от доста време насам. Освен това моят маркетинг достигна международния пазар без никакви проблеми. Успях да достигна стрийминг числа около 100,000 20 още с първите песни – като начинаещ след повече от XNUMX години прекъсване като изпълнител!

През 2022 г. издадох няколко книги на немски и разбрах, че мога да се изразявам на родния си език много по-подробно – което не е чудно. Така че оттогава пишех и немски текстове на песни. Още в началото на късната си кариера се натъкнах на стотици напълно непознати за мен жанрове в поп музиката. След 3 години най-накрая се бях настанил, което беше важно за маркетинга, който беше силно зависим от алгоритмите. Сега установявах, че правилните плейлисти достигат все по-добре до международната ми аудитория.

Беше ми ясно, че тази аудитория ще намалее значително с текстове на песни на немски, но повече от 100 милиона потенциални слушатели също са достатъчни, като се има предвид със сигурност по-високото художествено качество на текстовете на моя роден език. Сега потърсих подходящите жанрове и онемях. Маркетинговите платформи дават жанровете като падащо меню – на английски, разбира се. Освен „Deutschpop“, там нямаше много какво да се намери и съответните плейлисти бяха по-скоро насочени към немския шлагер. За по-сложни немски текстове имаше и кутия с хип-хоп и периферните жанрове. Нещо като „Алтернатива“ очевидно не е предназначено за немскоезични артисти.

Когато след това потърсих подходящи доставчици на промоции за немскоезична аудитория, бях зашеметен. С хиляди и хиляди промоционални агенции, почти нито една не е специализирана в немскоезична аудитория. Правилото беше: „Всеки разбира английски и това е мястото, където трябва да се правят парите навсякъде.“ Изненадващо, дори германските куратори се съгласиха с тази присъда без коментар. Мисля, че колегите в други европейски страни ще се почувстват по същия начин. Англо-американската машина за вкус изглежда доминира целия дигитален пазар и дори европейските компании (Spotify е шведска, Deezer е френска и т.н.) не могат да намерят сили (или воля?) да й се противопоставят.

Разбира се, Германия е родила и звезди, но не говоря за героите, които са изградили кариерата си чрез клубове и концерти. Дигиталният пазар е пазар сам по себе си и е единственият, който генерира приходи, които не се основават на чиста непосилна работа. Дори с моите немски заглавия достигам до повече фенове в САЩ, отколкото в Германия. Какво не е наред с проследяването? Наистина ли сме просто васали на САЩ, както винаги се е страхувало следвоенното поколение? Приятелството е хубаво, но скромната зависимост е гадна. Ако ние, европейците, получим няколко трохи от американския музикален пазар, това не е компенсация за факта, че местният музикален пазар остава затворен за големите сделки. Тук няма кого да обвиняваме, а трудолюбието на американците на пазарите е впечатляващо, но има горчив вкус на европейския език. Дори не искам да знам какъв е вкусът му на африкански или други езици.

Отказ от отговорност: Не съм националист и нямам проблем с други култури и се радвам да говоря английски в международната комуникация, но се ядосвам, когато бъда невежо дискриминиран по отношение на това откъде идвам и какъв език говоря – дори и да е просто небрежно. Наистина ме поразява, когато дори в моята страна радиостанциите почти напълно игнорират немските песни. Крайно време е дебатът да бъде възобновен.

цитат:
Няма немскоезично заглавие в Топ 100 на официалните немски еърплей класации за 2022 г.

Председателят на BVMI д-р Флориан Дрюке критикува факта, че нито едно заглавие на немски език не може да бъде намерено в Топ 100 на официалните немски класации за еърплей за 2022 г., като по този начин поставя нов отрицателен рекорд за тенденция, която индустрията посочва от години . В същото време проучването показва, че разнообразието от слушани жанрове, включително немскоезична музика, продължава да е голямо. В музикалното предложение на радиостанциите обаче това не е отразено.

„Няма немскоезична песен сред 100-те най-често пускани заглавия по немското радио, както показват Официалните немски ефирни класации за 2022 г., определени от MusicTrace от името на BVMI. Това е ново дъно след пет през 2021 г. и шест през 2020 г. Фактът, че песните на немски език не играят особено голяма роля в радиото, не е нов феномен и индустрията го е разглеждала и критикувала много пъти през годините. Според нас станциите с местен репертоар биха могли да се идентифицират и да оставят своя отпечатък сред слушателите“, цитира Дрюке в прессъобщение на асоциацията. „От друга страна, трябва също така да е ясно, че ние ще разгледаме много внимателно тук в настоящия дебат за бъдещето на общественото излъчване и ще изискваме културната мисия, която не се изпълнява от тежката ротация на международния репертоар. Един поглед към официалния немски албум и класациите за сингъл е достатъчен, за да покаже, че немскоезичните изпълнители са много ценени и търсени в тази страна и трябва да бъдат отразени по подходящ начин в радиото“, продължава Дрюке, който предупреждава, че политиците не трябва да гледат далеч от този проблем. > Източник: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

Край на цитата