Llengua materna i discriminació
De fet, tindria prou altres coses per fer, però aquest tema em crema a les ungles. Com a artista, hauria de preocupar-me principalment pel meu art. En els meus anys de joventut, aquesta va ser una empresa difícil, encara que només fos per la necessitat d'assegurar-me uns ingressos. Això no ha canviat quan estàs al començament d'una nova carrera. Avui, però, s'afegeix l'autopromoció obligatòria com una tasca que requereix temps.
Els editors i comissaris que encara eren accessibles en èpoques anteriors s'estan consolidant cada cop més darrere de les xifres d'èxit que ja s'haurien de mostrar fins i tot com a nouvinguts. Puc recordar que un va rebre almenys una resposta a una presentació a la premsa, editors de ràdio o discogràfiques, i no va costar res! És cert que, sobretot en el negoci de la música, el nombre de "peticionants" ha esclatat a causa de les possibilitats de producció de música digital. S'ha convertit en un mercat pròsper per a plataformes d'autopromoció (fins i tot al mercat del llibre).
Bé, és com és! No obstant això, es pot observar que el llindar per arribar a l'equilibri s'està movent cada cop més enrere com a resultat. I després hi ha un altre efecte que passa desapercebut per a molts i es converteix en un punt d'enfrontament: l'origen cultural i la llengua materna de l'artista. Això no és realment nou, i els músics més grans recordaran la resistència al que llavors s'anomenava "imperialisme cultural angloamericà". A França i Canadà, es van introduir quotes de ràdio obligatòries per als músics nadius. La resistència al domini de la música pop en llengua anglesa també creixia en altres països.
En aquest sentit, les coses s'han tornat alarmantment tranquil·les. Això malgrat que el domini ha crescut en lloc de reduir-se. Avui, els formats nord-americans dels Oscars o els Grammy s'emeten de seguida en directe per televisió. Tot això és prou alarmant per als artistes que no parlen anglès, però hi ha un altre desenvolupament que s'està produint a l'ombra de l'atenció, i que té implicacions encara més greus per a l'autopromoció.
Òbviament, l'alemanya, la francesa i altres cultures estan dormint en l'evolució de l'autopromoció. Hi ha poques ofertes de màrqueting centrades a Europa (per descomptat, com a alemany, aquest és el focus de la meva observació). Per descomptat, els formats internacionals (Submithub, Spotify, etc.) estan oberts a tot el món, però l'orientació general està subliminalment clarament enfocada a la llengua anglesa. Posaré un exemple.
Quan vaig començar la meva segona carrera d'artista al negoci de la música l'any 2019, vaig triar de manera pràcticament inconscient i casual l'anglès com a idioma de comunicació i (quan estava disponible) lletres de cançons. Això va tenir molt a veure amb el meu treball internacional anterior com a trompetista de jazz. L'anglès ha estat la "lingua franca" global des de fa força temps. I també el meu màrqueting va arribar al mercat internacional sense cap problema. Amb les primeres cançons ja vaig poder assolir xifres de reproducció al voltant de 100,000, com a novell després de més de 20 anys de descans com a artista!
L'any 2022 vaig publicar alguns llibres en alemany i em vaig adonar que podia expressar en la meva llengua materna amb molt més detall, cosa que no és d'estranyar. Així que a partir d'aleshores també vaig escriure lletres de cançons alemanyes. Ja al començament de la meva darrera carrera vaig ensopegar amb centenars de gèneres per a mi completament desconeguts de la música pop. Després de 3 anys, finalment m'havia instal·lat, cosa que era important per al màrqueting, que depenia molt dels algorismes. Ara estava trobant que les llistes de reproducció adequades arribaven cada cop millor al meu públic internacional.
Per mi estava clar que aquest públic es reduiria enormement amb les lletres de cançons en alemany, però amb més de 100 milions d'oients potencials també n'hi ha prou si es té en compte la qualitat artística certament més alta de les lletres en la meva llengua materna. Ara vaig buscar els gèneres adequats i em vaig quedar sense paraules. Les plataformes de màrqueting ofereixen els gèneres com a menú desplegable, en anglès, és clar. A part de “Deutschpop”, no hi havia gaire cosa a trobar i les llistes de reproducció corresponents estaven més orientades a l'alemany Schlager. Per a les lletres alemanyes més sofisticades, també hi havia una caixa amb els gèneres hip-hop i marginals. Una cosa com "Alternativa" òbviament no estava pensada per a artistes de parla alemanya.
Quan vaig buscar proveïdors de promoció adequats per a un públic de parla alemanya, em vaig quedar sorprès. Amb milers i milers d'agències de promoció, gairebé cap especialitzada en un públic de parla alemanya. La regla era: "Tothom entén l'anglès i aquí és on els diners s'han de guanyar a tots els nivells". Sorprenentment, fins i tot els comissaris alemanys van estar d'acord amb aquest veredicte sense comentaris. Crec que els companys d'altres països europeus ho sentiran igual. La màquina del gust angloamericana sembla dominar tot el mercat digital, i fins i tot les empreses europees (Spotify és sueca, Deezer és francesa, etc.) no troben la força (o la voluntat?) per contrarestar-ho.
Per descomptat, Alemanya també ha produït estrelles, però no parlo dels herois que van establir la seva carrera a través de clubs i concerts. El mercat digital és un mercat propi, i és l'únic que genera ingressos que no es basen en un pur treball esgotador. Fins i tot amb els meus títols alemanys, arribo a més fans als EUA que a Alemanya. Què és el seguiment incorrecte? Som realment només vassalls dels EUA, com sempre va temer la generació de la postguerra? L'amistat és bona, però la dependència humil és una merda. Si els europeus obtenim algunes molles del mercat de la música americà, no és una compensació pel fet que el mercat de la música nacional segueixi tancat pel que fa als grans acords. Aquí no hi ha ningú a qui culpar, i la laboriositat dels nord-americans als mercats és impressionant, però té un gust amarg a la llengua europea. Ni tan sols vull saber com té el gust de les llengües africanes o d'altres.
Exempció de responsabilitat: no sóc nacionalista i no tinc cap problema amb altres cultures i estic content de parlar anglès en comunicació internacional, però m'enfado quan sóc discriminat ignorantment pel que fa a la procedència. i quina llengua parlo, encara que només sigui negligent. Em fa molt bé quan fins i tot al meu país les emissores de ràdio ignoren gairebé completament les cançons alemanyes. Ja és hora que es reobri el debat.
Cita:
Cap títol en alemany al Top 100 de les llistes oficials d'Airplay alemanys 2022.
El president de BVMI, el Dr. Florian Drücke, critica el fet que no es trobi ni un sol títol en alemany al Top 100 de les llistes oficials d'Airplay alemanys 2022, establint així un nou rècord negatiu per a una tendència que la indústria assenyala des de fa anys. . Al mateix temps, l'estudi mostra que la varietat de gèneres escoltats, inclosa la música en llengua alemanya, continua sent gran. A l'oferta musical de les emissores de ràdio això no es reflecteix, però.
"No hi ha cap cançó en llengua alemanya entre els 100 títols que es reprodueixen amb més freqüència a la ràdio alemanya, tal com mostra les llistes oficials d'Airplay alemanys 2022, determinats per MusicTrace en nom de BVMI. Això és un nou mínim després de cinc el 2021 i sis el 2020. El fet que les cançons en alemany no tinguin un paper especialment important a la ràdio no és un fenomen nou, i la indústria ho ha abordat i criticat moltes vegades al llarg dels anys. Segons la nostra opinió, les emissores amb repertori local podrien identificar-se i també deixar empremta entre els oients", ha afirmat Drücke en un comunicat de premsa de l'associació. “D'altra banda, també ha de quedar clar que aquí mirarem molt de prop en el debat actual sobre el futur de la radiodifusió pública i reivindicarem la missió cultural, que no es compleix amb la gran rotació del repertori internacional. Una ullada a les llistes oficials d'àlbums i singles alemanys n'hi ha prou per demostrar que els artistes de llengua alemanya són molt apreciats i demanats en aquest país, i s'haurien de reflectir en conseqüència a la ràdio", continua Drücke, que adverteix que els polítics no haurien de mirar. lluny d'aquest tema tampoc. > Font: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/
Fi de la cita