Langue maternelle et discrimination
En fait, j'aurais assez d'autres choses à faire, mais ce sujet me brûle les ongles. En tant qu'artiste, je devrais être principalement concerné par mon art. Dans mes jeunes années, c'était une entreprise difficile, ne serait-ce qu'en raison de la nécessité d'assurer un revenu. Cela n'a pas changé quand vous êtes au début d'une nouvelle carrière. Aujourd'hui, cependant, l'auto-promotion obligatoire est ajoutée comme une tâche chronophage.
Les éditeurs et les conservateurs qui étaient encore accessibles à une époque antérieure se retranchent de plus en plus derrière les chiffres de succès qui devraient déjà être affichés même en tant que nouveau venu. Je me souviens que l'on recevait au moins une réponse à une soumission à la presse, aux éditeurs de radio ou aux maisons de disques – et cela ne coûtait rien ! Certes, notamment dans le domaine de la musique, le nombre de « pétitionnaires » a explosé en raison des possibilités de production musicale numérique. C'est devenu un marché florissant pour les plateformes d'autopromotion (même sur le marché du livre).
Eh bien, c'est comme ça ! Cependant, on peut noter que le seuil d'équilibre recule de plus en plus en conséquence. Et puis il y a un autre effet qui passe inaperçu pour beaucoup et devient un point de friction - l'origine culturelle et la langue maternelle de l'artiste. Ce n'est vraiment pas nouveau, et les musiciens plus âgés se souviendront de la résistance à ce qu'on appelait alors «l'impérialisme culturel anglo-américain». En France et au Canada, des quotas radio obligatoires ont été introduits pour les musiciens autochtones. La résistance à la domination de la musique pop de langue anglaise augmentait également dans d'autres pays.
Sur ce front, les choses sont devenues alarmantes. Ceci en dépit du fait que la domination a augmenté plutôt que diminué. Aujourd'hui, les formats américains des Oscars ou des Grammys sont immédiatement diffusés en direct à la télévision. Tout cela est suffisamment alarmant pour les artistes non anglophones, mais il y a un autre développement qui se déroule dans l'ombre de l'attention, et qui a des implications encore plus graves pour l'autopromotion.
De toute évidence, les cultures allemande, française et autres dorment à travers l'évolution de l'autopromotion. Il y a étonnamment peu d'offres marketing axées sur l'Europe (bien sûr, en tant qu'Allemand, c'est l'objet de mon observation). Bien sûr, les formats internationaux (Submithub, Spotify, etc.) sont ouverts dans le monde entier, mais l'orientation générale est subliminale clairement axée sur la langue anglaise. Je vais donner un exemple.
Lorsque j'ai commencé ma deuxième carrière d'artiste dans le secteur de la musique en 2019, j'ai choisi presque inconsciemment et avec désinvolture l'anglais comme langue de communication et (le cas échéant) les paroles des chansons. Cela avait beaucoup à voir avec mon travail international antérieur en tant que trompettiste de jazz. L'anglais est la "lingua franca" mondiale depuis un certain temps déjà. Et aussi mon marketing a atteint le marché international sans aucun problème. J'ai déjà pu atteindre environ 100,000 20 diffusions en streaming avec les premières chansons - en tant que débutant après plus de XNUMX ans de pause en tant qu'artiste !
En 2022, j'ai publié des livres en allemand et j'ai réalisé que je pouvais m'exprimer dans ma langue maternelle de manière beaucoup plus détaillée - ce qui n'est pas étonnant. Donc, à partir de ce moment-là, j'ai aussi écrit des paroles de chansons en allemand. Déjà au début de ma fin de carrière, je suis tombé sur des centaines de genres complètement inconnus pour moi dans la musique pop. Au bout de 3 ans, je m'étais enfin installé, ce qui était important pour le marketing, qui dépendait fortement des algorithmes. Je trouvais maintenant que les bonnes listes de lecture atteignaient de mieux en mieux mon public international.
Il était clair pour moi que cette audience diminuerait énormément avec des paroles de chansons en langue allemande, mais plus de 100 millions d'auditeurs potentiels suffisent également compte tenu de la qualité artistique certainement supérieure des paroles dans ma langue maternelle. Maintenant, j'ai cherché les genres appropriés et j'étais sans voix. Les plateformes marketing donnent les genres sous forme de menu déroulant – en anglais, bien sûr. A part « Deutschpop », on n'y trouvait pas grand-chose et les playlists correspondantes étaient plutôt tournées vers le Schlager allemand. Pour les paroles allemandes plus sophistiquées, il y avait aussi une boîte avec le hip-hop et les genres marginaux. Quelque chose comme "Alternative" n'était évidemment pas destiné aux artistes germanophones.
Lorsque j'ai ensuite cherché des prestataires de promotion adaptés à un public germanophone, j'ai été stupéfait. Avec des milliers et des milliers d'agences de promotion, presque aucune n'est spécialisée dans un public germanophone. La règle était la suivante : "Tout le monde comprend l'anglais et c'est là que l'argent doit être gagné à tous les niveaux." Étonnamment, même les conservateurs allemands ont accepté ce verdict sans commentaire. Je pense que mes collègues d'autres pays européens ressentiront la même chose. La machine à goûts anglo-américaine semble dominer l'ensemble du marché numérique, et même les entreprises européennes (Spotify est suédois, Deezer est français, etc.) ne trouvent pas la force (ou la volonté ?) de la contrer.
Bien sûr, l'Allemagne a aussi produit des stars, mais je ne parle pas des héros qui ont construit leur carrière via les clubs et les concerts. Le marché numérique est un marché à part entière, et c'est le seul qui génère des revenus qui ne reposent pas uniquement sur un travail éreintant. Même avec mes titres allemands, j'atteins plus de fans aux États-Unis qu'en Allemagne. Qu'est-ce qui ne va pas ? Sommes-nous vraiment des vassaux des États-Unis, comme la génération d'après-guerre l'a toujours craint ? L'amitié, c'est bien, mais l'humble dépendance, c'est nul. Si nous, Européens, recevons quelques miettes du marché américain de la musique, ce n'est pas une compensation pour le fait que le marché national de la musique reste fermé aux grosses transactions. Il n'y a personne à blâmer ici, et l'assiduité des Américains sur les marchés est impressionnante, mais elle a un goût amer sur la langue européenne. Je ne veux même pas savoir quel goût ça a sur les langues africaines ou autres.
Avis de non-responsabilité : je ne suis pas un nationaliste et je n'ai pas de problème avec les autres cultures et je suis heureux de parler anglais dans la communication internationale, mais je suis énervé quand je suis discriminé par ignorance en termes d'où je viens et quelle langue je parle – même si c'est juste par négligence. Je suis vraiment époustouflé quand même dans mon propre pays, les stations de radio ignorent presque complètement les chansons allemandes. Il est grand temps que le débat soit rouvert.
Quote:
Aucun titre en langue allemande dans le Top 100 des charts officiels allemands Airplay 2022.
Le président de BVMI, le Dr Florian Drücke, critique le fait qu'aucun titre en langue allemande ne se trouve dans le Top 100 des classements officiels allemands Airplay 2022, établissant ainsi un nouveau record négatif pour une tendance que l'industrie signale depuis des années . Dans le même temps, l'étude montre que la variété des genres écoutés, y compris la musique en langue allemande, reste grande. Dans l'offre musicale des stations de radio, cela ne se reflète toutefois pas.
"Il n'y a pas de chanson en allemand parmi les 100 titres les plus joués à la radio allemande, comme le montrent les classements officiels allemands Airplay 2022, déterminés par MusicTrace au nom de BVMI. C'est un nouveau plus bas après cinq en 2021 et six en 2020. Le fait que les chansons en allemand ne jouent pas un rôle particulièrement important à la radio n'est pas un phénomène nouveau, et l'industrie l'a abordé et critiqué à plusieurs reprises au fil des ans. À notre avis, les stations avec un répertoire local pourraient s'identifier et aussi faire leur marque auprès des auditeurs », a déclaré Drücke dans un communiqué de presse de l'association. « D'autre part, il doit également être clair que nous allons regarder de très près ici dans le débat actuel sur l'avenir de la radiodiffusion publique et exiger la mission culturelle, qui n'est pas remplie par la forte rotation du répertoire international. Un coup d'œil à l'album officiel allemand et aux single charts suffit pour montrer que les artistes de langue allemande sont très appréciés et demandés dans ce pays, et devraient être reflétés en conséquence à la radio », poursuit Drücke, qui prévient que les politiciens ne devraient pas regarder loin de cette question non plus. > Origine : https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/
Fin du devis