Bahasa Ibu dan Diskriminasi

Sebenarnya saya akan memiliki cukup banyak hal lain untuk dilakukan, tetapi topik ini membakar kuku saya. Sebagai seorang seniman, saya terutama harus memperhatikan seni saya. Di masa muda saya, ini adalah pekerjaan yang sulit, jika hanya karena kebutuhan untuk mendapatkan penghasilan. Itu tidak berubah ketika Anda berada di awal karir baru. Namun hari ini, promosi diri wajib ditambahkan sebagai tugas yang memakan waktu.

Para redaktur dan kurator yang masih mudah didekati di masa lalu semakin memantapkan diri di balik sosok-sosok sukses yang seharusnya sudah ditunjukkan meski sebagai pendatang baru. Saya ingat bahwa seseorang menerima setidaknya jawaban atas kiriman ke pers, editor radio atau perusahaan rekaman – dan tidak ada biaya! Diakui, khususnya di bisnis musik, jumlah “pemohon” meledak karena kemungkinan produksi musik digital. Ini telah menjadi pasar yang berkembang pesat untuk platform promosi diri (bahkan di pasar buku).

Nah, begitulah adanya! Namun, dapat dicatat bahwa ambang batas impas bergerak semakin jauh sebagai hasilnya. Dan kemudian ada efek lain yang luput dari perhatian banyak orang dan menjadi poin penting – asal budaya dan bahasa asli seniman. Ini benar-benar bukan hal baru, dan musisi yang lebih tua akan mengingat perlawanan terhadap apa yang kemudian disebut "imperialisme budaya Anglo-Amerika". Di Prancis dan Kanada, kuota radio wajib diperkenalkan untuk musisi pribumi. Perlawanan terhadap dominasi musik pop berbahasa Inggris juga berkembang di negara lain.

Di depan ini, segalanya menjadi sangat sunyi. Ini terlepas dari kenyataan bahwa dominasi telah tumbuh daripada menyusut. Saat ini, format Oscar atau Grammy Amerika segera disiarkan langsung di televisi. Semua ini cukup mengkhawatirkan bagi seniman yang tidak berbahasa Inggris, tetapi ada perkembangan lain yang terjadi di bawah bayang-bayang perhatian, dan yang memiliki implikasi yang lebih serius untuk promosi diri.

Jelas, budaya Jerman, Prancis, dan lainnya tertidur melalui evolusi promosi diri. Sangat sedikit penawaran pemasaran yang berfokus pada Eropa (tentu saja, sebagai orang Jerman, itulah fokus pengamatan saya). Tentu saja, format internasional (Submithub, Spotify, dll.) Terbuka di seluruh dunia, tetapi orientasi umumnya secara subliminal terfokus pada bahasa Inggris. Saya akan memberikan contoh.

Ketika saya memulai karir artis kedua saya di bisnis musik pada tahun 2019, saya secara tidak sadar dan santai memilih bahasa Inggris sebagai bahasa komunikasi dan (bila tersedia) lirik lagu. Ini banyak berhubungan dengan pekerjaan internasional saya sebelumnya sebagai pemain terompet jazz. Bahasa Inggris telah menjadi “lingua franca” global untuk beberapa waktu sekarang. Dan juga pemasaran saya mencapai pasar internasional tanpa masalah. Saya sudah bisa mencapai jumlah streaming sekitar 100,000 dengan lagu pertama – sebagai pemula setelah lebih dari 20 tahun istirahat sebagai artis!

Pada tahun 2022, saya menerbitkan beberapa buku dalam bahasa Jerman dan menyadari bahwa saya dapat mengungkapkannya dalam bahasa ibu saya dengan lebih detail – yang tidak mengherankan. Maka sejak saat itu saya juga menulis lirik lagu berbahasa Jerman. Sudah di awal akhir karir saya, saya menemukan ratusan genre yang sama sekali tidak saya kenal dalam musik pop. Setelah 3 tahun saya akhirnya menetap, yang penting untuk pemasaran, yang sangat bergantung pada algoritme. Saya sekarang menemukan daftar putar yang tepat menjangkau pemirsa internasional saya dengan lebih baik dan lebih baik.

Jelas bagi saya bahwa penonton ini akan sangat berkurang dengan lirik lagu berbahasa Jerman, tetapi lebih dari 100 juta pendengar potensial juga cukup jika mempertimbangkan kualitas artistik yang pasti lebih tinggi dari lirik dalam bahasa ibu saya. Sekarang saya mencari genre yang sesuai dan terdiam. Platform pemasaran memberikan genre sebagai menu tarik-turun – tentu saja dalam bahasa Inggris. Selain "Deutschpop", tidak banyak yang bisa ditemukan di sana dan daftar putar yang sesuai lebih diarahkan pada German Schlager. Untuk lirik bahasa Jerman yang lebih canggih, ada juga kotak dengan genre hip-hop dan pinggiran. Sesuatu seperti "Alternatif" jelas tidak ditujukan untuk artis berbahasa Jerman.

Ketika saya kemudian mencari penyedia promosi yang cocok untuk audiens berbahasa Jerman, saya tercengang. Dengan ribuan dan ribuan agen promosi, hampir tidak ada yang berspesialisasi dalam pemirsa berbahasa Jerman. Aturannya adalah, "Semua orang mengerti bahasa Inggris dan di sinilah uang akan dihasilkan secara menyeluruh." Anehnya, kurator Jerman pun setuju dengan putusan ini tanpa komentar. Saya pikir rekan-rekan di negara Eropa lainnya akan merasakan hal yang sama. Mesin pengecap Anglo-Amerika tampaknya mendominasi seluruh pasar digital, dan bahkan perusahaan Eropa (Spotify adalah Swedia, Deezer adalah Prancis, dll.) Tidak dapat menemukan kekuatan (atau keinginan?) untuk melawannya.

Tentu saja, Jerman juga menghasilkan bintang, tapi saya tidak berbicara tentang para pahlawan yang membangun karir mereka melalui klub dan konser. Pasar digital adalah pasarnya sendiri, dan itu satu-satunya yang menghasilkan pendapatan yang tidak didasarkan pada kerja keras murni. Bahkan dengan gelar Jerman saya, saya menjangkau lebih banyak penggemar di AS daripada di Jerman. Apa yang salah pelacakan? Apakah kita benar-benar hanya pengikut AS, seperti yang selalu ditakuti oleh generasi pascaperang? Persahabatan itu baik, tetapi ketergantungan yang rendah hati itu menyebalkan. Jika kita orang Eropa mendapatkan sedikit remah-remah dari pasar musik Amerika, itu bukan kompensasi atas fakta bahwa pasar musik domestik tetap tertutup dalam hal kesepakatan besar. Tidak ada yang bisa disalahkan di sini, dan ketekunan orang Amerika di pasar sangat mengesankan, tetapi rasanya pahit di lidah orang Eropa. Saya bahkan tidak ingin tahu bagaimana rasanya di Afrika atau lidah lainnya.

Penafian: Saya bukan seorang nasionalis dan saya tidak memiliki masalah dengan budaya lain dan saya senang berbicara bahasa Inggris dalam komunikasi internasional, tetapi saya kesal ketika saya didiskriminasi secara bodoh dalam hal dari mana saya berasal dan bahasa apa yang saya gunakan – bahkan jika itu hanya lalai. Sungguh mengejutkan saya ketika bahkan di negara saya sendiri stasiun radio hampir sepenuhnya mengabaikan lagu-lagu Jerman. Sudah saatnya debat dibuka kembali.

Kutipan:
Tidak ada judul berbahasa Jerman di Top 100 of the Official German Airplay Charts 2022.

Ketua BVMI Dr. Florian Drücke mengkritik fakta bahwa tidak ada satu pun judul berbahasa Jerman yang dapat ditemukan di 100 Teratas Tangga Lagu Resmi Jerman Airplay 2022, sehingga menetapkan rekor negatif baru untuk tren yang telah ditunjukkan industri selama bertahun-tahun. . Pada saat yang sama, penelitian menunjukkan bahwa variasi genre yang didengarkan, termasuk musik berbahasa Jerman, tetap bagus. Namun dalam tawaran musik dari stasiun radio hal ini tidak tercermin.

“Tidak ada lagu berbahasa Jerman di antara 100 judul yang paling sering diputar di radio Jerman, seperti yang ditunjukkan oleh Official German Airplay Charts 2022, yang ditentukan oleh MusicTrace atas nama BVMI. Itu baru terendah setelah lima tahun 2021 dan enam tahun 2020. Fakta bahwa lagu-lagu dalam bahasa Jerman tidak memainkan peran besar di radio bukanlah fenomena baru, dan industri telah membahas dan mengkritiknya berkali-kali selama bertahun-tahun. Menurut pendapat kami, stasiun-stasiun dengan repertoar lokal dapat mengidentifikasi diri mereka sendiri dan juga membuat jejak mereka dengan pendengar, ”kata Drücke seperti dikutip dalam siaran pers dari asosiasi. “Di sisi lain, juga harus jelas bahwa kita akan melihat sangat dekat di sini dalam perdebatan saat ini tentang masa depan penyiaran publik dan menuntut misi budaya, yang tidak dipenuhi oleh perputaran repertoar internasional yang berat. Melihat Album Resmi Jerman dan Tangga Lagu Tunggal sudah cukup untuk menunjukkan bahwa artis berbahasa Jerman sangat dihargai dan diminati di negara ini, dan harus tercermin di radio, ”lanjut Drücke, yang memperingatkan bahwa politisi tidak boleh melihat jauh dari masalah ini juga. > Sumber: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

Akhir kutipan