Móðurmál og mismunun
Reyndar hefði ég nóg annað að gera, en þetta umræðuefni brennur á nöglum mínum. Sem listamaður ætti ég fyrst og fremst að hugsa um listina mína. Á mínum yngri árum var þetta erfitt verkefni, þó ekki væri nema vegna nauðsyn þess að tryggja tekjur. Það hefur ekki breyst þegar þú ert við upphaf nýs ferils. Í dag bætist hins vegar skyldukynningin við sem tímafrekt verkefni.
Ritstjórar og sýningarstjórar, sem enn voru viðráðanlegir fyrr á tímum, festa sig í auknum mæli á bak við árangurstölurnar sem ættu þegar að koma fram, jafnvel sem nýliði. Ég man að maður fékk að minnsta kosti svar við erindi til blaða, útvarpsstjóra eða plötufyrirtækja – og það kostaði ekkert! Að vísu, sérstaklega í tónlistarbransanum, hefur „beiðendum“ fjölgað vegna möguleika á stafrænni tónlistarframleiðslu. Þetta er orðið blómlegur markaður fyrir sjálfkynningarvettvang (jafnvel á bókamarkaði).
Jæja, svona er þetta! Hins vegar má benda á að þröskuldurinn til að ná jöfnuði færist lengra og lengra aftur fyrir vikið. Og svo eru önnur áhrif sem fara framhjá mörgum og verða fastmótuð – menningarlegur uppruna og móðurmál listamannsins. Þetta er sannarlega ekki glænýtt og eldri tónlistarmenn munu muna andstöðuna gegn því sem þá var kallað „ensk-amerísk menningarheimsvaldastefna“. Í Frakklandi og Kanada var tekinn upp lögboðinn útvarpskvóti fyrir innfædda tónlistarmenn. Viðnám gegn yfirburðum enskutónlistar popptónlistar fór einnig vaxandi í öðrum löndum.
Á þessum vettvangi er orðið skelfilega rólegt. Þetta gerist þrátt fyrir að yfirburðir hafi vaxið frekar en dregist saman. Í dag eru bandarísk snið Óskarsverðlaunanna eða Grammy-verðlaunanna strax í beinni útsendingu í sjónvarpi. Allt er þetta nógu skelfilegt fyrir listamenn sem ekki eru enskumælandi, en það er önnur þróun sem á sér stað í skugga athyglinnar og hefur enn alvarlegri áhrif á sjálfkynningu.
Augljóslega eru þýsk, frönsk og önnur menning sofandi í gegnum þróun sjálfkynningar. Það eru átakanlega fá markaðsframboð sem beinast að Evrópu (auðvitað, sem Þjóðverji, það er í brennidepli í athugunum mínum). Auðvitað eru alþjóðlegu sniðin (Submithub, Spotify, o.s.frv.) opin um allan heim, en almenna stefnumörkunin beinist að ensku. Ég skal nefna dæmi.
Þegar ég hóf annan listamannaferil minn í tónlistarbransanum árið 2019, valdi ég frekar ómeðvitað og af frjálsum vilja ensku sem samskiptatungumál og (þegar það var tiltækt) lagatexta. Þetta hafði mikið að gera með fyrri alþjóðlegu starfi mínu sem djass trompetleikari. Enska hefur verið hið alþjóðlega „lingua franca“ í nokkuð langan tíma núna. Og líka markaðssetning mín náði á alþjóðamarkaði án vandræða. Mér tókst að ná streymitölum um 100,000 þegar með fyrstu lögunum – sem nýliði eftir meira en 20 ára hlé sem listamaður!
Árið 2022 gaf ég út nokkrar bækur á þýsku og áttaði mig á því að ég gæti tjáð mig miklu nánar á móðurmálinu – sem er engin furða. Svo upp frá því samdi ég líka þýskan lagatexta. Þegar í upphafi síðla ferils míns rakst ég á hundruðir af fyrir mér algjörlega óþekktum tegundum í popptónlist. Eftir 3 ár var ég loksins búin að koma mér fyrir, sem var mikilvægt fyrir markaðssetningu, sem var mjög háð reikniritum. Ég var núna að komast að því að réttu lagalistarnir náðu betur og betur til alþjóðlegra áhorfenda minna.
Mér var ljóst að þessum áhorfendum myndi fækka gífurlega með þýskum söngtextum, en meira en 100 milljónir hugsanlegra hlustenda duga líka þegar tekið er tillit til vissulega meiri listrænna gæða textanna á móðurmáli mínu. Nú leitaði ég að viðeigandi tegundum og varð orðlaus. Markaðsvettvangarnir gefa tegundirnar sem fellivalmynd - á ensku, auðvitað. Fyrir utan „Deutschpop“ var ekki mikið að finna þar og samsvarandi lagalistar voru meira miðaðir við þýska Schlager. Fyrir flóknari þýska texta var líka kassi með hiphopi og jaðartegundum. Eitthvað eins og „Alternative“ var augljóslega ekki ætlað þýskumælandi listamönnum.
Þegar ég síðan leitaði að heppilegum kynningaraðilum fyrir þýskumælandi áhorfendur varð ég agndofa. Með þúsundir og þúsundir kynningarstofnana, nánast engin sérhæfði sig í þýskumælandi áhorfendum. Reglan var: „Allir skilja ensku og þetta er þar sem peningarnir eiga að vinnast yfir alla línuna. Það vekur furðu að jafnvel þýskir sýningarstjórar samþykktu þennan dóm án athugasemda. Ég held að kollegar í öðrum Evrópulöndum muni líða það sama. Ensk-ameríska bragðvélin virðist ráða yfir öllum stafrænum markaði og jafnvel evrópsku fyrirtækin (Spotify er sænskt, Deezer er franskt o.s.frv.) geta ekki fundið styrk (eða vilja?) til að vinna gegn því.
Auðvitað hefur Þýskaland líka gefið af sér stjörnur, en ég er ekki að tala um hetjurnar sem festu feril sinn í sessi með klúbbum og tónleikum. Stafræni markaðurinn er markaður út af fyrir sig og hann er sá eini sem skapar tekjur sem byggjast ekki á hreinni afturbrotsvinnu. Jafnvel með þýsku titlana mína ná ég til fleiri aðdáenda í Bandaríkjunum en í Þýskalandi. Hvað er rangt að fylgjast með? Erum við í raun bara hershöfðingjar Bandaríkjanna, eins og eftirstríðskynslóðin óttaðist alltaf? Vinátta er góð, en auðmjúk háð er bara sýkt. Ef við Evrópubúar fáum nokkra mola af bandaríska tónlistarmarkaðnum er það engin bætur fyrir það að innlendur tónlistarmarkaður er áfram lokaður hvað varðar stóru samningana. Hér er ekki við neinn að sakast og dugnaður Bandaríkjamanna á mörkuðum er áhrifamikill en bragðast beisklega á evrópskri tungu. Ég vil ekki einu sinni vita hvernig það bragðast á afrískum tungum eða öðrum tungum.
Fyrirvari: Ég er ekki þjóðernissinni og á ekki í vandræðum með aðra menningu og ég er ánægður með að tala ensku í alþjóðlegum samskiptum, en ég verð reiður þegar mér er mismunað af fáfræði eftir því hvaðan ég kem og hvaða tungumál ég tala – jafnvel þótt það sé bara gáleysi. Það fer virkilega í taugarnar á mér þegar jafnvel í mínu eigin landi útvarpsstöðvar hunsa þýsk lög nánast algjörlega. Það er kominn tími á að umræðan verði tekin upp aftur.
Quote:
Enginn titill á þýsku á topp 100 á opinberum þýskum Airplay vinsældarlistum 2022.
Dr. Florian Drücke, stjórnarformaður BVMI, gagnrýnir þá staðreynd að ekki sé hægt að finna einn þýskan titil á topp 100 á opinberu þýsku loftspilunarlistanum 2022 og setur þannig nýtt neikvætt met í þróun sem iðnaðurinn hefur bent á í mörg ár. . Jafnframt sýnir rannsóknin að fjölbreytni þeirra tegunda sem hlustað er á, þar á meðal þýskutónlist, heldur áfram að vera mikil. Í tónlistarframboði útvarpsstöðvanna kemur þetta þó ekki fram.
„Það er ekkert þýskt lag á meðal þeirra 100 titla sem oftast er spilað í þýsku útvarpi, eins og sýnt er á opinberum þýskum Airplay vinsældarlistum 2022, ákvörðuð af MusicTrace fyrir hönd BVMI. Það er nýtt lágmark eftir fimm árið 2021 og sex árið 2020. Það að lög á þýsku spili ekki sérstaklega stórt hlutverk í útvarpi er ekki nýtt fyrirbæri og hefur iðnaðurinn margoft tekið á því og gagnrýnt það í gegnum tíðina. Að okkar mati gætu stöðvar með staðbundna efnisskrá auðkennt sig og einnig sett mark sitt á hlustendur,“ er haft eftir Drücke í fréttatilkynningu frá samtökunum. „Á hinn bóginn verður líka að vera ljóst að við munum skoða mjög vel hér í þeirri umræðu sem nú stendur yfir um framtíð almannaútvarpsins og krefjast menningarhlutverksins, sem er ekki uppfyllt með miklum snúningi á alþjóðlegri efnisskrá. Það nægir að skoða opinbera þýska plötuna og smálista til að sýna að þýskumælandi listamenn eru mjög vel þegnir og eftirsóttir hér á landi og ættu að endurspeglast í samræmi við það í útvarpinu,“ heldur Drücke áfram, sem varar við því að stjórnmálamenn ættu ekki að horfa á. fjarri þessu máli heldur. > Heimild: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/
Tilvitnun enda