Lingua madre e discriminazione

In realtà avrei già abbastanza altre cose da fare, ma questo argomento mi brucia sulle unghie. Come artista, dovrei preoccuparmi principalmente della mia arte. Nella mia giovinezza, questa è stata un'impresa difficile, se non altro per la necessità di assicurarsi un reddito. Questo non è cambiato quando sei all'inizio di una nuova carriera. Oggi, tuttavia, l'autopromozione obbligatoria viene aggiunta come attività che richiede tempo.

Gli editori e i curatori che erano ancora avvicinabili in passato si stanno sempre più trincerando dietro le cifre di successo che dovrebbero già essere mostrate anche come nuovo arrivato. Ricordo che si riceveva almeno una risposta a una sottomissione alla stampa, agli editori radiofonici o alle case discografiche – e non costava niente! Bisogna ammettere che, soprattutto nel mondo della musica, il numero di "richiedenti" è esploso grazie alle possibilità della produzione di musica digitale. Questo è diventato un fiorente mercato per piattaforme di autopromozione (anche nel mercato dei libri).

Ebbene, è così! Tuttavia, si può notare che la soglia di pareggio si sta spostando sempre più indietro. E poi c'è un altro effetto che passa inosservato a molti e diventa un punto critico: l'origine culturale e la lingua madre dell'artista. Questo non è davvero nuovo di zecca, e i musicisti più anziani ricorderanno la resistenza a quello che allora era chiamato "imperialismo culturale anglo-americano". In Francia e in Canada sono state introdotte quote radio obbligatorie per i musicisti nativi. La resistenza al predominio della musica pop in lingua inglese stava crescendo anche in altri paesi.

Su questo fronte, le cose si sono calmate in modo allarmante. Questo nonostante il fatto che il dominio sia cresciuto piuttosto che ridotto. Oggi i format americani degli Oscar o dei Grammy vengono subito trasmessi in diretta televisiva. Tutto ciò è abbastanza allarmante per gli artisti non anglofoni, ma c'è un altro sviluppo che sta avvenendo all'ombra dell'attenzione e che ha implicazioni ancora più serie per l'autopromozione.

Ovviamente, le culture tedesca, francese e altre stanno dormendo durante l'evoluzione dell'autopromozione. Ci sono incredibilmente poche offerte di marketing incentrate sull'Europa (ovviamente, come tedesco, questo è il fulcro della mia osservazione). Naturalmente, i formati internazionali (Submithub, Spotify, ecc.) sono aperti in tutto il mondo, ma l'orientamento generale è subliminalmente chiaramente focalizzato sulla lingua inglese. Faccio un esempio.

Quando ho iniziato la mia seconda carriera di artista nel mondo della musica nel 2019, ho scelto quasi inconsciamente e casualmente l'inglese come lingua di comunicazione e (quando disponibile) testi delle canzoni. Questo ha molto a che fare con il mio precedente lavoro internazionale come trombettista jazz. L'inglese è ormai da tempo la “lingua franca” globale. E anche il mio marketing ha raggiunto il mercato internazionale senza problemi. Sono stato in grado di raggiungere numeri di streaming di circa 100,000 già con le prime canzoni – come principiante dopo più di 20 anni di pausa come artista!

Nel 2022 ho pubblicato alcuni libri in tedesco e mi sono reso conto che potevo esprimermi nella mia lingua madre in modo molto più dettagliato, il che non sorprende. Quindi da quel momento in poi ho scritto anche testi di canzoni in tedesco. Già all'inizio della mia tarda carriera mi sono imbattuto in centinaia di generi per me completamente sconosciuti nella musica pop. Dopo 3 anni mi ero finalmente ambientato, il che era importante per il marketing, che dipendeva fortemente dagli algoritmi. Ora stavo scoprendo che le playlist giuste stavano raggiungendo il mio pubblico internazionale sempre meglio.

Mi era chiaro che questo pubblico si sarebbe ridotto enormemente con i testi delle canzoni in lingua tedesca, ma anche più di 100 milioni di potenziali ascoltatori sono sufficienti se si tiene conto della qualità artistica sicuramente superiore dei testi nella mia lingua madre. Ora ho cercato i generi appropriati e sono rimasto senza parole. Le piattaforme di marketing forniscono i generi come menu a discesa, ovviamente in inglese. A parte "Deutschpop", non c'era molto da trovare lì e le playlist corrispondenti erano più orientate allo Schlager tedesco. Per i testi tedeschi più sofisticati, c'era anche una scatola con hip-hop e generi marginali. Qualcosa come "Alternative" ovviamente non era destinato agli artisti di lingua tedesca.

Quando poi ho cercato fornitori di promozione adatti per un pubblico di lingua tedesca, sono rimasto sbalordito. Con migliaia e migliaia di agenzie di promozione, quasi nessuna specializzata in un pubblico di lingua tedesca. La regola era: "Tutti capiscono l'inglese ed è qui che i soldi devono essere fatti su tutta la linea". Sorprendentemente, anche i curatori tedeschi hanno concordato con questo verdetto senza commenti. Penso che i colleghi di altri paesi europei si sentiranno allo stesso modo. La macchina del gusto anglo-americana sembra dominare l'intero mercato digitale, e anche le aziende europee (Spotify è svedese, Deezer è francese, ecc.) non trovano la forza (o la volontà?) per contrastarla.

Certo, anche la Germania ha prodotto star, ma non sto parlando degli eroi che hanno stabilito la loro carriera attraverso club e concerti. Il mercato digitale è un mercato a sé stante, ed è l'unico che genera ricavi che non si basano sul puro lavoro massacrante. Anche con i miei titoli tedeschi, raggiungo più fan negli Stati Uniti che in Germania. Cosa c'è di sbagliato nel tracciamento? Siamo davvero solo vassalli degli Stati Uniti, come la generazione del dopoguerra ha sempre temuto? L'amicizia è buona, ma l'umile dipendenza fa schifo. Se noi europei prendiamo qualche briciola dal mercato musicale americano, non c'è da compensare il fatto che il mercato musicale domestico resti chiuso ai grandi affari. Non c'è nessuno da incolpare qui, e l'operosità degli americani nei mercati è impressionante, ma ha un sapore amaro sulla lingua europea. Non voglio nemmeno sapere che sapore abbia nelle lingue africane o in altre lingue.

Dichiarazione di non responsabilità: non sono un nazionalista e non ho problemi con altre culture e sono felice di parlare inglese nella comunicazione internazionale, ma mi arrabbio quando vengo discriminato per ignoranza in termini di provenienza e che lingua parlo, anche se è solo negligenza. Mi stupisce davvero quando anche nel mio paese le stazioni radio ignorano quasi completamente le canzoni tedesche. È giunto il momento di riaprire il dibattito.

Citazione:
Nessun titolo in lingua tedesca nella Top 100 delle classifiche ufficiali tedesche Airplay 2022.

Il presidente di BVMI Dr. Florian Drücke critica il fatto che non si trovi un solo titolo in lingua tedesca nella Top 100 delle Official German Airplay Charts 2022, stabilendo così un nuovo record negativo per una tendenza che l'industria segnala da anni . Allo stesso tempo, lo studio mostra che la varietà di generi ascoltati, inclusa la musica in lingua tedesca, continua ad essere eccezionale. Nell'offerta musicale delle stazioni radio questo però non si riflette.

“Non c'è nessuna canzone in lingua tedesca tra i 100 titoli più ascoltati dalla radio tedesca, come mostrato dalle Official German Airplay Charts 2022, determinate da MusicTrace per conto di BVMI. È un nuovo minimo dopo cinque nel 2021 e sei nel 2020. Il fatto che le canzoni in tedesco non abbiano un ruolo particolarmente importante alla radio non è un fenomeno nuovo e l'industria lo ha affrontato e criticato molte volte nel corso degli anni. A nostro avviso, le stazioni con repertorio locale potrebbero identificarsi e anche lasciare il segno tra gli ascoltatori", ha affermato Drücke in un comunicato stampa dell'associazione. “D'altra parte, deve anche essere chiaro che guarderemo molto da vicino qui nell'attuale dibattito sul futuro della radiodiffusione pubblica e chiederemo la missione culturale, che non viene soddisfatta dalla forte rotazione del repertorio internazionale. Uno sguardo alle classifiche ufficiali degli album e dei singoli tedeschi è sufficiente per dimostrare che gli artisti di lingua tedesca sono molto apprezzati e richiesti in questo paese, e dovrebbero riflettersi di conseguenza alla radio", continua Drücke, che avverte che i politici non dovrebbero guardare lontano da questo problema. > Fonte: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

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