母国語と差別

by | 2023 年 3 月 29 日 | ファンポスト

実際には他にやるべきことがたくさんあるのですが、このトピックは私の爪に燃えています. アーティストとして、私は主に自分のアートに関心を持つべきです。 私の若い頃は、収入を確保する必要があるという理由だけで、これは難しい仕事でした. それは、新しいキャリアをスタートさせたときも変わりません。 しかし今日では、必須の自己宣伝が時間のかかる作業として追加されています。

以前はまだ近づきやすかった編集者やキュレーターは、新参者としてもすでに示されているはずの成功の数字の背後にますます身を固めています。 マスコミ、ラジオ編集者、またはレコード会社への提出物に対して少なくとも回答を受け取ったことを覚えています-そしてそれは無料でした! 確かに、特に音楽ビジネスでは、デジタル音楽制作の可能性により、「請願者」の数が爆発的に増加しています。 これは、自己宣伝プラットフォームの盛んな市場になっています (書籍市場でも)。

さて、その通りです! しかし、その結果、損益分岐点がさらに後退していることに注意してください。 そして、多くの人に気付かれずに行き詰まる別の効果があります。それは、芸術家の文化的起源と母国語です。 これはまったく新しいことではなく、年配のミュージシャンは、当時「英米文化帝国主義」と呼ばれていたものへの抵抗を覚えているでしょう。 フランスとカナダでは、ネイティブ ミュージシャンに必須のラジオ クォータが導入されました。 英語のポップミュージックの支配に対する抵抗は、他の国でも高まっていました.

この面では、物事は驚くほど静かになっています。 これは、優位性が縮小するのではなく成長しているという事実にもかかわらずです。 今日、オスカーやグラミー賞のアメリカ形式は、すぐにテレビで生放送されます。 これらすべては、英語を話さないアーティストにとっては十分に警戒すべきことですが、注目の陰で起こっている別の開発があり、自己宣伝にとってさらに深刻な意味を持っています.

明らかに、ドイツ、フランス、およびその他の文化は、自己宣伝の進化を通じて眠っています. ヨーロッパに焦点を当てたマーケティングの提案は驚くほど少ない (もちろん、ドイツ人として、それが私の観察の焦点である)。 もちろん、国際フォーマット (Submithub、Spotify など) は世界中で公開されていますが、一般的な方向性は無意識のうちに明らかに英語に焦点を当てています。 例を挙げます。

2019 年に音楽業界で 100,000 番目のアーティストとしてのキャリアをスタートさせたとき、私はほとんど無意識のうちに何気なく、コミュニケーションの言語として英語を選択し、(利用可能な場合には) 歌詞を作成しました。 これは、ジャズトランペット奏者としての私の以前の国際的な仕事に大きく関係していました. 英語は、かなり前からグローバルな「リンガ フランカ」でした。 また、私のマーケティングは問題なく国際市場に到達しました。 アーティストとして 20 年以上活動を休止していた新人として、最初の曲ですでに約 XNUMX のストリーミング数に到達することができました。

2022 年にドイツ語で数冊の本を出版し、母国語でより詳細に表現できることに気付きました。これは当然のことです。 それ以来、ドイツ語の歌詞も書きました。 晩年のキャリアの初めに、私は何百ものポップ ミュージックの未知のジャンルに出くわしました。 3 年後、アルゴリズムに大きく依存するマーケティングにとって重要な、ようやく落ち着くことができました。 私は今、適切なプレイリストが私の海外の視聴者にますますよく届いていることに気づきました.

この聴衆がドイツ語の歌の歌詞で大幅に減少することは明らかでしたが、私の母国語の歌詞の芸術的品質が確実に高いことを考慮すると、100 億人以上の潜在的なリスナーでも十分です。 今、私は適切なジャンルを検索し、言葉を失いました. マーケティング プラットフォームでは、ドロップダウン メニューとしてジャンルが表示されますが、もちろん英語で表示されます。 「Deutschpop」を除けば、そこで見つかるものはあまりなく、対応するプレイリストはよりドイツの Schlager 向けのものでした。 より洗練されたドイツ語の歌詞については、ヒップホップやフリンジ ジャンルのボックスもありました。 「オルタナティブ」のようなものは、明らかにドイツ語を話すアーティスト向けではありませんでした。

その後、ドイツ語を話す聴衆に適したプロモーション プロバイダーを探したとき、私は唖然としました。 何千ものプロモーションエージェンシーがありますが、ドイツ語を話すオーディエンスに特化したエージェンシーはほとんどありません。 ルールは、「誰もが英語を理解し、これが全面的にお金を稼ぐ場所である」というものでした。 驚いたことに、ドイツのキュレーターでさえ、コメントなしでこの評決に同意しました。 他のヨーロッパ諸国の同僚も同じように感じると思います。 英国系アメリカ人の味覚マシーンがデジタル市場全体を支配しているようであり、ヨーロッパの企業 (Spotify はスウェーデン、Deezer はフランスなど) でさえ、それに対抗する力 (または意志?) を見つけることができません。

もちろんドイツもスターを輩出していますが、クラブやコンサートでキャリアを築いたヒーローの話ではありません。 デジタル市場は独自の市場であり、純粋な骨の折れる作業に基づいていない収益を生み出す唯一の市場です。 ドイツのタイトルでも、ドイツよりもアメリカでより多くのファンにリーチできます。 追跡が間違っているのは何ですか? 戦後世代が常に恐れていたように、私たちは本当にアメリカの属国なのだろうか? 友情は良いものですが、謙虚な依存は最悪です。 私たちヨーロッパ人がアメリカの音楽市場からわずかな欠片を得たとしても、それは国内の音楽市場が大きな取引に関して閉鎖されたままであるという事実を補うものではありません. 誰のせいでもないし、アメリカ人の市場での勤勉さは印象的だが、ヨーロッパ人の舌には苦味がある。 アフリカや他の言語でそれがどのように味わうかさえ知りたくありません.

免責事項: 私はナショナリストではありませんし、他の文化に問題はありません。国際コミュニケーションで英語を話すことは喜んでいますが、出身地に関して無知に差別されていると腹が立ちます.そして、私が話す言語は - たとえそれが過失であってもです。 私の国でさえ、ラジオ局がドイツの歌をほぼ完全に無視していることに、本当にショックを受けています。 議論が再開される時が来ました。

見積もり:
100 年の公式ドイツ航空チャートのトップ 2022 にドイツ語のタイトルが入っていません。

BVMI 会長の Dr. Florian Drücke は、100 年の公式ドイツ航空チャートのトップ 2022 にドイツ語のタイトルが XNUMX つも見つからないという事実を批判し、業界が長年指摘してきた傾向に新たなマイナスの記録を打ち立てました。 . 同時に、この研究は、ドイツ語の音楽を含むさまざまなジャンルの音楽が引き続き素晴らしいものであることを示しています。 ただし、ラジオ局の音楽提供では、これは反映されていません。

「BVMIに代わってMusicTraceが決定したOfficial German Airplay Charts 100が示すように、ドイツのラジオで最も頻繁に再生された2022のタイトルの中にドイツ語の歌はありません。 これは、2021 年に 2020 件、XNUMX 年に XNUMX 件に続く低水準です。ドイツ語の歌がラジオで特に大きな役割を果たしていないという事実は、新しい現象ではなく、業界は長年にわたって何度もこの問題に取り組み、批判してきました。 私たちの意見では、地元のレパートリーを持つステーションは、自分自身を識別し、リスナーにその名を残すことができます. 「一方で、公共放送の将来に関する現在の議論を綿密に検討し、文化的使命を要求することも明確にする必要があります。文化的使命は、国際的なレパートリーの激しいローテーションによっては果たされません。 公式のドイツのアルバムとシングル チャートを見れば、ドイツ語のアーティストがこの国で非常に高く評価され、需要があることを示すのに十分であり、それに応じてラジオに反映されるべきです。」この問題からも離れています。 > ソース: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

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