Ана тілі және кемсітушілік

Негізі менің басқа істерім жетерлік еді, бірақ бұл тақырып менің тырнағымды күйдіреді. Мен суретші ретінде ең алдымен өз өнеріммен айналысуым керек. Кішкентай кезімде бұл кірісті қамтамасыз ету қажеттілігіне байланысты қиын іс болды. Сіз жаңа мансаптың басында болғанда да бұл өзгерген жоқ. Бірақ бүгінде міндетті түрде өзін-өзі жарнамалау көп уақытты қажет ететін жұмыс ретінде қосылады.

Бұрынғы уақытта әлі де қол жетімді болған редакторлар мен кураторлар жаңадан келген адам ретінде көрсетілуі керек жетістік сандарының артына барған сайын күш салуда. Баспасөзге, радиоредакцияларға немесе дыбыс шығаратын компанияларға жіберген хабарламаға ең болмағанда жауап алғаны есімде - және бұл ешбір шығынсыз! Рас, әсіресе музыка бизнесінде цифрлық музыка өндірісінің мүмкіндіктеріне байланысты «өтініш берушілердің» саны артты. Бұл өзін-өзі жарнамалау платформаларының (тіпті кітап нарығында) өркендеген нарығына айналды.

Жарайды, солай! Дегенмен, зиянсыздық шегінің нәтижесінде одан әрі артқа жылжып бара жатқанын атап өтуге болады. Одан кейін көпшіліктің назарынан тыс қалып, тығырыққа тірелетін тағы бір әсер бар – суретшінің мәдени шығу тегі мен ана тілі. Бұл шын мәнінде жаңалық емес, және егде жастағы музыканттар сол кездегі «англо-американдық мәдени империализм» деп аталатын қарсылықты есте сақтайды. Франция мен Канадада отандық музыканттар үшін міндетті радио квоталары енгізілді. Басқа елдерде де ағылшын тіліндегі поп-музыканың үстемдігіне қарсылық күшейе түсті.

Бұл майданда жағдай тыныштыққа айналды. Бұл үстемдіктің кішірейгеннен гөрі өскеніне қарамастан. Бүгінде «Оскар» немесе «Грэмми» сыйлығының американдық форматтары бірден теледидардан тікелей эфирде көрсетіледі. Мұның бәрі ағылшын тілін білмейтін суретшілер үшін жеткілікті алаңдатарлық, бірақ назардың көлеңкесінде орын алып жатқан және өзін-өзі жарнамалауға одан да ауыр салдары бар тағы бір даму бар.

Неміс, француз және басқа мәдениеттер өзін-өзі жарнамалау эволюциясы арқылы ұйықтап жатқаны анық. Еуропаға бағытталған маркетингтік ұсыныстар таңқаларлық аз (әрине, неміс ретінде, бұл менің бақылауымның мақсаты). Әрине, халықаралық форматтар (Submithub, Spotify және т. Мен мысал келтіремін.

Мен 2019 жылы музыкалық бизнестегі екінші әртіс мансабымды бастағанда, мен бейсаналық және кездейсоқ қарым-қатынас тілі және (бар болса) ән мәтіні ретінде ағылшын тілін таңдадым. Бұл менің джаз кернейшісі ретінде бұрынғы халықаралық жұмысыма көп әсер етті. Ағылшын тілі біраз уақыттан бері жаһандық «лингва франка» болды. Сондай-ақ менің маркетингім халықаралық нарыққа еш қиындықсыз жетті. Мен 100,000 жылдан астам суретші ретінде үзілістен кейін жаңадан келген адам ретінде алғашқы әндер арқылы 20 XNUMX-ға жуық ағындық нөмірлерге қол жеткіздім!

2022 жылы мен неміс тілінде бірнеше кітаптар шығардым және өз ана тілімде егжей-тегжейлі жеткізе алатынымды түсіндім - бұл таңқаларлық емес. Содан бері неміс әндерінің сөзін де жаздым. Менің мансабымның басында мен поп-музыкадағы өзім үшін мүлдем белгісіз жүздеген жанрларды сүріндім. 3 жылдан кейін мен маркетинг үшін маңызды болған, алгоритмдерге қатты тәуелді болатын, ақыры қоныстандым. Мен халықаралық аудиторияма жақсырақ және жақсырақ жеткен дұрыс ойнату тізімдерін таптым.

Бұл аудитория неміс тіліндегі ән мәтіндерімен айтарлықтай қысқаратыны маған түсінікті болды, бірақ менің ана тілімдегі ән мәтіндерінің көркемдік сапасы жоғары екенін ескерсек, 100 миллионнан астам әлеуетті тыңдарман да жеткілікті. Енді соған сай жанрларды іздеп, үнсіз қалдым. Маркетинг платформалары жанрларды ашылмалы мәзір ретінде береді – әрине, ағылшын тілінде. «Deutschpop-тан» басқа, ол жерде көп нәрсе табылмады және сәйкес ойнату тізімдері неміс Шлагеріне көбірек бағытталған. Неміс тіліндегі күрделі сөздер үшін хип-хоп және фринг жанрлары бар қорап болды. «Балама» сияқты нәрсе неміс тілінде сөйлейтін суретшілерге арналмағаны анық.

Содан кейін неміс тілінде сөйлейтін аудитория үшін қолайлы промоутерлерді іздегенімде, мен таң қалдым. Мыңдаған және мыңдаған промоутерлік агенттіктері бар, олардың ешқайсысы неміс тілінде сөйлейтін аудиторияға маманданған жоқ. Ереже: «Әркім ағылшын тілін түсінеді және ақшаны осы жерден табуға болады». Бір ғажабы, тіпті неміс кураторлары да бұл үкіммен ешбір түсініктемесіз келіскен. Басқа еуропалық елдердегі әріптестер де осылай сезінеді деп ойлаймын. Ағылшын-американдық дәм машинасы бүкіл цифрлық нарықта үстемдік ететін сияқты, тіпті еуропалық компаниялар да (Spotify - шведтікі, Deezer - француздық, т.б.) оған қарсы тұру үшін күш (немесе ерік?) таба алмай жатыр.

Әрине, Германияда да жұлдыздар шықты, бірақ мен өз мансабын клубтар мен концерттер арқылы құрған қаһармандар туралы айтып отырған жоқпын. Цифрлық нарық - бұл өзіндік нарық және ол таза кері жұмысқа негізделмейтін кіріс әкелетін жалғыз нарық. Тіпті неміс титулдарым болса да, мен Германияға қарағанда АҚШ-тағы жанкүйерлерге көбірек қол жеткіземін. Бақылау не дұрыс емес? Соғыстан кейінгі ұрпақ әрқашан қорқатындай, біз шынымен АҚШ-тың вассалдарымыз ба? Достық жақсы, бірақ кішіпейіл тәуелділік жаман. Егер біз еуропалықтар американдық музыка нарығынан бірнеше үгінді алатын болсақ, бұл отандық музыка нарығының үлкен мәмілелер тұрғысынан жабық күйінде қалуының өтемақысы емес. Бұл жерде кінәлі ешкім жоқ, ал американдықтардың базарлардағы еңбекқорлығы әсерлі, бірақ еуропалық тілде ащы дәм. Мен оның африкалық немесе басқа тілдерде дәмін білгім де келмейді.

Жауапкершіліктен бас тарту: Мен ұлтшыл емеспін және басқа мәдениеттермен проблемам жоқ және мен халықаралық қарым-қатынаста ағылшын тілінде сөйлегеніме қуаныштымын, бірақ мен қайдан келгенім бойынша надандықпен кемсітуге ұшыраған кезде ашуланамын. және мен қай тілде сөйлеймін – бұл жай ғана немқұрайлы болса да. Тіпті менің елімде радиостанциялар неміс әндерін мүлдем дерлік елемейтіні мені қатты таң қалдырады. Пікірталастың қайта ашылатын уақыты келді.

Цитата:
100 жылғы ресми неміс эфирлік диаграммаларының үздік 2022 тізімінде неміс тіліндегі атау жоқ.

BVMI төрағасы доктор Флориан Дрюк 100 жылғы ресми неміс әуе ойнау диаграммаларының 2022 үздік тізімінде бірде-бір неміс тіліндегі атау табылмайтынын сынайды, осылайша сала жылдар бойы көрсетіп келе жатқан тренд бойынша жаңа теріс рекорд орнатты. . Сонымен қатар, зерттеу тыңдалатын жанрлардың алуан түрлілігінің, соның ішінде неміс тіліндегі музыканың әлі де керемет екенін көрсетеді. Алайда радиостанциялардың музыкалық ұсынысында бұл көрсетілмеген.

«BVMI атынан MusicTrace анықтаған 100 жылғы ресми неміс әуе ойнату диаграммалары көрсеткендей, неміс радиосында ең жиі ойналатын 2022 атаулардың ішінде неміс тіліндегі ән жоқ. Бұл 2021 жылы бес және 2020 жылы алтыдан кейінгі жаңа ең төменгі көрсеткіш. Неміс тіліндегі әндердің радиода аса үлкен рөл атқармайтыны жаңа құбылыс емес және сала оны бірнеше жылдар бойы айтып, сынады. Біздің ойымызша, жергілікті репертуары бар станциялар өздерін танытып, тыңдаушылармен де өз таңбасын қалдыра алады», - деп келтіреді Дрюк қауымдастықтың пресс-релизінде. «Екінші жағынан, біз қоғамдық хабар таратудың болашағы туралы қазіргі пікірталасқа мұқият қарап, халықаралық репертуардың ауыр ротациясымен орындалмаған мәдени миссияны талап ететініміз анық болуы керек. Ресми неміс альбомына және жалғыз диаграммаларына шолу неміс тіліндегі әртістердің бұл елде өте жоғары бағаланатынын және сұранысқа ие екенін көрсету үшін жеткілікті және соған сәйкес радиода көрсетілуі керек », - деп жалғастырды Дрюк, саясаткерлерге қарамау керектігін ескертеді. бұл мәселеден де алыс. > Дереккөз: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

Дәйексөздің соңы