Bazara Muzîkê û Streaming di 2024 de
Di sala 2020-an de, piştî 25 salên nebûna muzîkê ez dîsa ketim bazara muzîkê. Ji ber ku vê dawiyê dev ji hilberîna muzîkê berda, ez dixwazim kurte serpêhatiyên xwe yên di vê bazarê de pêşkêşî we bikim.
Yekem tiştê ku divê were zanîn ev e ku performansa muzîkê ji hilberîn û kirrûbirra muzîkê cûda ye. Di kariyera xwe ya yekem de wekî bilûrvanek profesyonel, ez bi giranî di qada yekem de xebitîm. Naskirina vê yekê ji bo encamên pir girîng e. Dema ku ez bêtir bi muzîkê re mijûl dibûm, di "kariyera" min a duyemîn de ev bi tundî ber bi kirrûbirrê ve çû, ku ne hewce ye ku ji bo muzîkjenek hewildanek kêfxweş e. Lêbelê, ez tiştek fêr bûm.
Bazara muzîkê di esasê xwe de bazarek mîna yên din e. Hilberîner û xerîdar hene. Daxwaza xerîdar a ji bo hilberek mezin, îhtîmala qezencê ji bo hilberîner jî mezintir dibe, lê wateya "daxwaziyê" di çarçoweya muzîkê, an jî hunerê de çi ye? Ez ê li vir neçim hûrguliyan, lê diyar e ku di berhema muzîkê de pişkek hunerî ya bilind, ev hesaba sade pir tevlihevtir dibe. Bi nêrînek pir hêsan, pirsa yekem ev e: "Gelo hûn bi giranî ji bo karanîna rojane muzîkê çêdikin (rehetî, dans, xurtkirina deng, hwd.), an daxwazên we yên hunerî hene?". Divê ji her kesî re zelal be ku veguheztinên şilî hene. Her tim wisa bûye!
Rastiya duyemîn ev e ku bi hilberîna muzîka elektronîkî re, ji pêvajoya afirîner heya kirrûbirrê jimareya hilberîner wekî saziyek yek-kesî saz bûye û lêçûnên hilberînê yên safî daketiye. Mînakî, min li jûreya xweya rûniştinê li ser komputerek standard hilber dikir. Encam di rêza hilberên li ser pêşniyarê de zêdebûnek mezin e. Ev ji bo bazarê felaket e. Ji bo ku rewş xirabtir bibe, di serdema weşan û medyaya civakî de, astengiya weşanê ketiye asta derîyek hindiktirîn.
Ji ber ku çalakiya afirîner eşkere ji gelek kesan re hewce ye, peydakirina xuya (ne tenê di muzîkê de) naha zêde dibe. Pêşbaziya ji bo bala temaşevanan her ku diçe dijwartir û bihatir dibe. Ev gazî beşdarên bazarê yên din dike ku vê hewcedariyê nas dikin û li wir fersenda qezenca xwe dibînin - pêşvebiran. Ev bazara reklamê bi hejmara hilberîneran re mezin dibe, lê girtinek heye. Hejmara xerîdar bi heman rêjeyê mezin nabe û, ji ber ku di dirêj-demê de tenê berjewendî di reklamê de diherike, derfetên qezencê ji bo piraniya hemî beşdarên bazarê her ku diçe zuwa dibin. Rastiya ku sextekarî nuha tê lîstin aliyekî tarî yê xwezaya mirovî ye lê bi rastî ne tiştek nû ye.
Bêwate ye ku hûn li ser pratîkên Spotify û lîstikvanên din ên bazarê bixebitin ger hûn bi exlaqî li mijarê nenihêrin (ku bi tevahî rewa û daxwaz e) lê wê bikar bînin da ku encamên xwe derxînin. Ji ber vê yekê di demekê de min ji xwe pirsî ka ez wekî hilberînerek muzîkê bi rastî ji çi aciz bûm. Weke muzîkjenek bi profesyonelî perwerdekirî, min dikaribû bi tenê li gorî bazarê muzîkê hilberînim, ku taybetmendiyên wê pir têne nas kirin û tewra di hawîrdora nêzîk a hevkarên min de dibe sedema qezencên pir xweş. Ji hêla teorîkî ve, ev rêyek pir hêsan e ku min di kariyera xwe de wekî bilûrvanek bi sedan carî girtiye. Lê qet ez razî nebûm, û di eslê xwe de tişta hunermendek ev e. Divê kar li gor ruhê hunermend be.
Lê ev tenê aliyekî meselê ye, ji ber ku her hunermendek jî temaşevanek dixwaze û divê bikaribe hesabên xwe bide. Bihesibînin ku wî bi rastî kariye ahengek di navbera kar û giyanê hunermend de bi dest bixe (ew bê guman ne hêsan e), gava duyemîn ew e ku temaşevanan bikişîne. Ew naha dikare serî li weşanxane, etîket an rêvebiran bide, ku, lêbelê, ji ber têrbûna bazarê ku li jor hatî destnîşan kirin, nîşanên serfiraziyê yên naskirî hewce dike û li vir e ku pisîk dûvê xwe diqulipîne, ji ber ku di vê nuqteyê de jî valahiyek bêserûber dikare di navbera îdiaya hunermend û hêviyên pirjimaran, ku ji hêla DIY-ê (Xwe Xwe Bikin) bi zorê nikare were girtin. Mixabin, tewra budceya reklamê ya berdest jî pir caran alîkariyê nade, ji ber ku di demek dirêj de pêdivî ye ku temaşevanek di deverekê de were qezenç kirin ku dê xebatê ji bawerîyê bixwin, wekî din hilweşîna darayî tehdîd dike.
Pirsgirêka pir pratîkî ya ji bo hunermendê solo yê serbixwe ev e ku meriv encamên tedbîrên reklamên xwe yên cihêreng rast şîrove bike. Rastiya ku hûn nekarin cûdahiya di navbera reklama rastîn û xapînok de bibêjin bi rastî ne alîkar e. Pêşkêşvan ji zû ve stratejiyên xwe li gorî tedbîrên hişk ên Spotify adapte kirine û naskirina wan hîn dijwartir kiriye. Armanca platform û etîketên sereke bi eşkere hejandina bazarê ye. Divê "amator" ji sûkê winda bibin da ku ji nû ve firsendên zêde bidin "profesyonel". Argumana Spotify tam heman e. Du serşokên xeyalî têne danîn û divê hûn naha têxin ya rast. Ev dibe sedema zirara alikî, ku her gav zirarê dide hilberînerên ku di hemama amatorê de cih digirin. Lê kê kê dixe nava kîjan tubê? Algorîtmek wiya dike - îstîxbaratek çêkirî! AI niha dikare karekî pir mezin bike, lê ew bi rastî di naskirina xwezaya hunerê de ne baş e.
Di cîhana kevn de, parêzvanek hêzdar dikaribû alîkariya hunermendan bike ku kariyerek bidin destpêkirin, ku di dûv re veguherî kesayetên temaşevanên rêzdar. Lê belê, ger di dîwanê de serpêhatî û paşverû werin guhertin, em hunermendan xwedî pirsgirêkek ne hindik in. Yekane çareserî ji vê pirsgirêkê re dê ew be ku em bi xwe hewl bidin ku ji temaşevanan re biaxivin. Hûn dikarin bi rastî bi lêkolînê ve temaşevanek muhtemel teng bikin, lê di warê hunerê de ku pir gêj dimîne. Ji ber vê yekê hûn dikarin guhertoyek piçûk a taktîka gulebaranê ya etîketên sereke bikar bînin, ku di her alî de bi lêçûnek mezin gulebaran dike û dûv re koma hedefa muhtemel ji reaksiyonê diyar dike. Mînakî, Spotify li hember hewildanên wekhev ên hunermendên serbixwe çawa bertek nîşan dide?
Em rêzê li qaîdeyên herî dawî yên Spotify digirin û bi zanebûn ji hemî pêşniyarên ku lîstikan garantî dikin dûr dikevin. Pêşkêşvan jî bi vê yekê re adapte bûne û karûbarên têkildar pêşkêş dikin. Pêşkêşkar hene ku bi salan lîsteyên guhdarên muzîkê yên eleqedar çêkirine (ew dibêjin – û çima ev yek ne mumkun be?) û yên ku muzîka we ji van guhdaran re bi berdêlek "dişînin" - ew hemî garantî dikin! Helbet ji van guhdaran re tu ceribandineke helwestê nehatiye kirin, ango "bêtahm" in. Hewldana promotor dikare bibe şandinek ku bi "bihayek minî-gungê" ya maqûl tê pêşkêş kirin. Ji ber ku van guhdaran bi kêmanî bi rengek "bi muzîkê re eleqedar" kirine, tê hêvî kirin ku ew ê bi rastî bi sedî X-ê carekê "guhê xwe bidin" stranê - û ya ku em hêvî dikin ev e.
Naha em ji weşanên cihêreng dizanin ku algorîtm tomar dike ka guhdar çiqas dirêj li stranekê guhdarî dike. Ev di encamê de bi navê rêjeyek avêtinê, ku ji bo nirxandina algorîtmîkî ya stranê tê hilanîn. Ji ezmûna xwe, ez dizanim ku tenê çend guhdarên ku ez digihîjim bi rastî bi muzîka min re eleqedar in, lê bi kêmanî çend kes hene. Ma ez dikarim bêtir çi bixwazim! Lêbelê, bi her kiryarek wusa re, ez bêtir û bêtir diqulipim nav hêlîna amator û di heman demê de di qulika sexte ya pir xeternak de jî. Heman mekanîzma dilîze gava ku ez bi hejmaran diherimînim nav pergalek gulebaranê ku ji hêla Spotify bixwe ve hatî organîze kirin, ango lîsteyên lîstikên algorîtmîkî. Rêjeya avêtinê dimîne rêjeya avêtinê.
Ew pergalek xwe-pejirandin e! Ji hunerê re ne guncaw e. Lê mixabin êdî kuratorên mirovî heta radeyekê teslîmî vê sîstemê bûne ku êdî bi pereyan jî destûrê nadin sîstemê. Ew pirsgirêk e, lê ew qas gelemperî ye ku ez ê wê di nav kêmasiyên neçar ên pergalên nû de bihesibînim. Lê min bi xwe ji rewşa ku ji ber van xalan pêk tê çi aciz dike? Bila bi kurtî bibêjim.
Ez pisporê muzîkê me, ku bi dîroka min a kesane û dîplomeyên zanîngehê ve tê îspat kirin. Bi vî rengî, ez îdîa dikim ku li sûkê wekî profesyonel tevdigerim. Wekî hunermendek serbixwe, di berjewendiya min a rewa de ye ku ez heman rêbazên belavkirinê wekî etîketên sereke bikar bînim. Rastiya ku ji ber kêmbûna çavkaniyên darayî tenê di radeyek sînordar de dikarim vî karî bikim, têra xwe sînordar e. Mîna ku her pispor dê bike, ez karûbarên partiyên sêyemîn ji bo pêşkeftinê bikar tînim. Kontrolkirina kêrhatina van karûbaran bi nirxandina rewabûna wan a naskirî re pêdivî ye ku bes be, ji ber ku ew ne yek ji karên min e ku ji xapandina aliyên sêyemîn dûr bixe. Jixwe, her kes dikare bêyî razîbûna min stranên min ên gelêrî pêşkêş bike. Rêvebir her weha bang li temaşevanên stêrkan dikin ku her ku diçe stranek bişopînin da ku serkeftina xwe ya "hevbeş" zêde bikin. Ev ji botên mirovan pêve ne tiştekî din in. Heyranokek hilberek dikare vê hilberê ji dilşewatiyek paqij pêşve bibe ji ber ku ew guncan dibînin bêyî ku destûr ji xwediyê mafan bipirsin, heya ku xwedan maf bi eşkere li ser bingeha mafek nîşanek bazirganî li dijî vê yekê dernakeve. Ger van mafan ji derî paş ve ji min re were înkar kirin, ev ne tenê pirsgirêkek qanûnî ye, di heman demê de pirsgirêkek exlaqî ye jî, ji ber ku daraz bi makîneyan û bêyî hincetek mirovî tê kirin. Bi karanîna hemî amûrên reklamê yên adetî ve tirsa tirsê bi tenê tevliheviyek e. Pirsgirêkek aborî ya ku bi zelalî ji hêla modelên karsaziya veguhêz ve hatî çêkirin, ne pirsgirêka min e!
Pirsgirêka min e ger stranên min xêrê nebînin. Divê ez bi xwe encamên wê ragirim. Êş e, lê adil e. Xala ku ez van encaman ji bertekek temaşevanan derdixim bi tevahî li ser min e. Stranek ku di destpêkê de pir ne populer bû jî dikare paşê eleqedar bibe. Heya ku ez stranê neavêjim, heta ku ez jê hez dikim ez dikarim wê pêşde bikim. Rastiya ku kampanyayan lûtkeyên baldariyê diafirînin, armanca rastîn a her kampanyaya reklamê ye! Rastiya ku portalên weşanê neçar in ji bo vê yekê heqdestan bidin, pirsek mafnasî û mafên din e. Rastiya ku algorîtma di her lûtkeyê de sextekariyê hîs dike dîsa ne pirsgirêka min e. Li pişt wê çi hebe, ne derdê min e! Portal hin "mafê malnişîniyê" bi kar tînin û mafê wan heye. Lê naha ku qereqolên radyoyê teslîmî bazirganiya safî bûne, portalên weşanê bûn çirûskek hêviyê ku naha ji bo gelek hunermendan dîsa dimire.
Min encamên xwe derxist û dev ji hilberîna muzîkê berda, ji ber ku karê jixwe zehmet a dîtina temaşevanan hîn kêmtir e. Ger ez li ser kampanyayek reklamê ji ya ku îhtîmal e ku ez jê qezenc bikim zêdetir xerc bikim, bi kêmanî divê ez bikaribim bi pêbaweriya kalîteya muzîka xwe, her ku ez dixwazim û dikarim wiya bikim. Ez ê nehêlim kirasê sextekarekî potansiyel li stûyê min were daliqandin. Ez ê reklama şopên ku min berê hilberandiye heya ku ez dixwazim bidomînim û karûbarên ku bêyî karanîna botan bi bihayên maqûl reklama watedar pêşkêşî min dikin bikar bînim. Ez ê bi balkêşî li bertekên beşdarên bazarê temaşe bikim. Çi dibe bila bibe, ez profesyonelek muzîkê me û dê bimînim - tam.