Эх хэл ба ялгаварлан гадуурхалт

by | Нийтэлсэн 29, 2023 | Фенпостууд

Үнэндээ надад өөр хийх зүйл хангалттай байсан ч энэ сэдэв миний хумсанд шатаж байна. Уран бүтээлч хүний ​​хувьд уран бүтээлдээ хамгийн түрүүнд анхаарах ёстой. Миний бага насанд орлого олох шаардлагатай байсан ч энэ нь хэцүү ажил байсан. Таныг шинэ карьерын эхэнд байхад энэ нь өөрчлөгдөөгүй. Гэтэл өнөөдөр заавал өөрийгөө сурталчлах нь цаг хугацаа шаардсан ажил болж нэмэгдсээр байна.

Эрт үед ч ойр дотно байсан редакторууд болон кураторууд шинээр ирсэн хүн ч гэсэн харуулах ёстой амжилтын тоонуудын ард улам бүр өөрсдийгөө бэхжүүлж байна. Хэвлэл, радиогийн редакторууд эсвэл дуу бичлэгийн компаниудад илгээсэн материалд дор хаяж хариулт авсныг би санаж байна - энэ нь ямар ч зардалгүй! Ялангуяа хөгжмийн бизнест дижитал хөгжим үйлдвэрлэх боломжийн улмаас "өргөдөл гаргагчдын" тоо огцом өссөнийг хүлээн зөвшөөрөх хэрэгтэй. Энэ нь өөрийгөө сурталчлах платформуудын цэцэглэн хөгжиж буй зах зээл болсон (номын зах зээлд ч гэсэн).

За, ийм байна! Гэсэн хэдий ч, үр дүнд нь эвдэх босго улам бүр ухарч байгааг тэмдэглэж болно. Дараа нь олон хүний ​​анзааралгүй өнгөрч, гацах цэг болсон өөр нэг нөлөө бий - уран бүтээлчийн соёлын гарал үүсэл, төрөлх хэл. Энэ нь үнэхээр цоо шинэ зүйл биш бөгөөд хуучин хөгжимчид тэр үед "Англо-Америкийн соёлын империализм" гэж нэрлэгддэг байсан эсэргүүцлийг санах болно. Франц, Канадад уугуул хөгжимчдөд заавал радиогийн квотыг нэвтрүүлсэн. Англи хэл дээрх поп хөгжмийн ноёрхлыг эсэргүүцэх нь бусад улс орнуудад ч нэмэгдэж байв.

Энэ тал дээр бүх зүйл аймшигтай нам гүм болсон. Энэ нь ноёрхол багассан биш өссөн ч гэсэн. Өнөөдөр Оскар эсвэл Грэммигийн Америкийн форматыг шууд телевизээр шууд дамжуулж байна. Энэ бүхэн англиар ярьдаггүй уран бүтээлчдийн хувьд хангалттай түгшүүр төрүүлж байгаа ч анхаарлын сүүдэрт өрнөж буй өөр нэг хөгжил нь өөрийгөө сурталчлахад бүр ч ноцтой үр дагавартай юм.

Герман, франц болон бусад соёлууд өөрсдийгөө сурталчлах хувьслын замаар унтаж байгаа нь ойлгомжтой. Европ руу чиглэсэн маркетингийн саналууд маш цөөхөн байдаг (Мэдээжийн хэрэг, Герман хүний ​​хувьд энэ бол миний ажиглалтын гол зүйл юм). Мэдээжийн хэрэг, олон улсын форматууд (Submithub, Spotify гэх мэт) дэлхий даяар нээлттэй боловч ерөнхий чиг баримжаа нь англи хэл дээр тодорхой төвлөрсөн байдаг. Би жишээ хэлье.

Би 2019 онд хөгжмийн бизнест хоёр дахь уран бүтээлчийн карьераа эхлүүлэхдээ өөрийн мэдэлгүй, санамсаргүй байдлаар англи хэлийг харилцааны хэл болон (боломжтой бол) дууны үг болгон сонгосон. Энэ нь миний өмнө нь жазз бүрээчин байсан олон улсын ажилтай их холбоотой байсан. Англи хэл нь дэлхийн "хэлний хэл" болоод багагүй хугацаа өнгөрч байна. Мөн миний маркетинг олон улсын зах зээлд ямар ч асуудалгүй хүрсэн. Уран бүтээлчээр 100,000 гаруй жил завсарласны дараа шинэхэн хүний ​​хувьд би анхны дуунуудаараа аль хэдийн 20 орчим цацалтын тоонд хүрч чадсан!

2022 онд би хэд хэдэн номоо герман хэл дээр хэвлүүлж, эх хэлээрээ илүү дэлгэрэнгүй илэрхийлж чадна гэдгээ ойлгосон нь гайхах зүйл биш юм. Тэгээд тэр цагаас хойш би бас герман дууны үгийг бичсэн. Хожуу карьерынхаа эхэн үед би поп хөгжмийн огт мэдэхгүй олон зуун төрөлд бүдэрсэн. 3 жилийн дараа би эцэст нь суурьшсан бөгөөд энэ нь алгоритмаас ихээхэн хамааралтай маркетингийн хувьд чухал байсан. Би одоо олон улсын үзэгчдэд илүү сайн, илүү сайн хүрч байгаа зөв тоглуулах жагсаалтыг олж байлаа.

Герман хэл дээрх дууны үгээр энэ үзэгчдийн тоо эрс цөөрөх нь надад ойлгомжтой байсан ч миний төрөлх хэл дээрх дууны үгийн уран сайхны өндөр чанарыг харгалзан үзэхэд 100 сая гаруй боломжит сонсогч бас хангалттай. Одоо би тохирох жанрыг хайж, хэл амгүй болсон. Маркетингийн платформууд нь төрөл зүйлийг унадаг цэс хэлбэрээр өгдөг - мэдээжийн хэрэг англи хэл дээр. "Дойчпоп"-оос гадна тэнд тийм ч их зүйл олдохгүй байсан бөгөөд холбогдох тоглуулах жагсаалтууд нь Германы Schlager-д илүү зориулагдсан байв. Илүү боловсронгуй герман дууны шүлгийн хувьд хип хоп болон фринг жанртай хайрцаг бас байсан. "Алтернатив" гэх мэт зүйл нь герман хэлээр ярьдаг уран бүтээлчдэд зориулагдаагүй нь ойлгомжтой.

Дараа нь би герман хэлээр ярьдаг үзэгчдэд тохирох сурталчилгааны үйлчилгээ үзүүлэгчдийг хайж олоход би гайхсан. Мянга мянган сурталчилгааны агентлагтай, бараг нэг нь ч герман хэлээр ярьдаг сонсогчдод мэргэшсэнгүй. Дүрэм нь "Хүн бүр англи хэлийг ойлгодог бөгөөд эндээс мөнгө олох ёстой." Гайхалтай нь Германы кураторууд хүртэл энэ шийдвэрийг ямар ч тайлбаргүйгээр хүлээн зөвшөөрсөн. Европын бусад улс орнуудад хамтран ажиллагсад ч бас ийм бодолтой байх болно гэж би бодож байна. Англо-Америкийн амтлах машин нь дижитал зах зээлийг бүхэлд нь ноёрхож байгаа мэт санагдаж, Европын компаниуд хүртэл (Spotify бол Швед, Дизер бол Франц гэх мэт) үүнийг эсэргүүцэх хүчийг (эсвэл хүсэл эрмэлзэлээ) олж чадахгүй байна.

Мэдээжийн хэрэг, Герман улс ч оддыг төрүүлсэн, гэхдээ би клуб, концертоор карьераа байгуулсан баатруудын тухай яриагүй байна. Дижитал зах зээл нь өөрийн гэсэн зах зээл бөгөөд энэ нь цэвэр арчаагүй ажил дээр суурилаагүй орлого бүрдүүлдэг цорын ганц зах зээл юм. Германы аварга цолтой байсан ч би Германаас илүү АНУ-д олон шүтэн бишрэгчдэд хүрдэг. Хяналтад юу буруу байна вэ? Дайны дараах үеийнхэн үргэлж айдаг шиг бид үнэхээр АНУ-ын вассалууд мөн үү? Нөхөрлөл сайхан ч даруухан хараат байх нь муу юм. Хэрэв европчууд бид Америкийн хөгжмийн зах зээлээс хэдэн ширхэг үйрмэг авбал дотоодын хөгжмийн зах зээл томоохон хэлцлийн хувьд хаалттай хэвээр байгаагийн нөхөн төлбөр биш юм. Энд буруутгах хүн байхгүй, америкчуудын зах зээл дээрх ажилсаг байдал нь гайхалтай боловч Европын хэлээр гашуун амттай байдаг. Африк болон бусад хэлээр ямар амттайг нь мэдэхийг ч хүсэхгүй байна.

Анхааруулга: Би үндсэрхэг үзэлтэн биш, бусад соёлтой ямар ч асуудалгүй, олон улсын харилцаанд англиар ярьж байгаадаа баяртай байдаг ч намайг хаанаас ирсэн гэдгээр нь үл тоомсорлон гадуурхахад уурладаг. мөн би ямар хэлээр ярьдаг - энэ нь зүгээр л хайхрамжгүй байсан ч гэсэн. Манай улсад ч гэсэн радио станцууд герман дууг бараг үл тоомсорлодог нь үнэхээр сэтгэлийг минь хөдөлгөж байна. Хэлэлцүүлгийг дахин нээх цаг нь болсон.

Иш татах:
100 оны Германы албан ёсны тоглолтын жагсаалтын шилдэг 2022-д ​​герман хэл дээрх нэр байхгүй.

BVMI-ийн дарга Др.Флориан Дрюк 100 оны Германы Airplay-ийн албан ёсны жагсаалтын шилдэг 2022-д ​​нэг ч герман хэл дээрх гарчиг олдохгүй байгааг шүүмжилж, энэ салбарын олон жилийн турш онцолж байсан чиг хандлагын шинэ сөрөг дээд амжилт тогтоов. . Үүний зэрэгцээ, Герман хэл дээрх хөгжим зэрэг сонссон төрөл бүрийн төрөл зүйл гайхалтай хэвээр байгааг судалгаа харуулж байна. Радио станцуудын хөгжмийн саналд энэ нь тусгагдаагүй байна.

“BVMI-ийн нэрийн өмнөөс MusicTrace-аас тодорхойлсон Германы албан ёсны 100 оны Airplay Charts-ийн дагуу Германы радиогоор хамгийн олон удаа тоглогдох 2022 дууны дунд герман хэл дээрх дуу байхгүй байна. Энэ нь 2021 онд тав, 2020 онд зургаагийн дараа гарсан шинэ доод үзүүлэлт юм. Герман хэл дээрх дуунууд радиогоор тийм ч их үүрэг гүйцэтгэдэггүй нь шинэ үзэгдэл биш бөгөөд энэ салбарынхан олон жилийн турш энэ талаар олон удаа ярьж, шүүмжилсээр ирсэн. Бидний бодлоор орон нутгийн репертуартай станцууд өөрсдийгөө таниулж, сонсогчдод өөрийн гэсэн тэмдэгийг үлдээж чадна" гэж Дрюкийн хэлснийг тус нийгэмлэгийн хэвлэлийн мэдээнд дурджээ. "Нөгөөтэйгүүр, бид олон нийтийн өргөн нэвтрүүлгийн ирээдүйн талаархи өнөөгийн мэтгэлцээнд маш анхааралтай хандаж, олон улсын репертуарын хүнд эргэлтээс болж биелэхгүй байгаа соёлын эрхэм зорилгыг шаардах нь тодорхой байх ёстой. Герман хэл дээрх уран бүтээлчид энэ улсад маш их үнэлэгдэж, эрэлт хэрэгцээтэй байдгийг харуулахын тулд Германы албан ёсны цомог болон нэг чартыг үзэхэд хангалттай юм." гэж Дрюк улс төрчдийг харах ёсгүйг анхааруулав. бас энэ асуудлаас хол. > Эх сурвалж: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

Ишлэл төгсгөл

Captain Entprima

Эклектикийн клуб
зохион байгуулсан Horst Grabosch

Таны бүх төрлийн холбоо барих сонголт (фен | илгээлт | харилцаа холбоо). Та мэндчилгээний имэйлээс бусад холбоо барих сонголтыг олох болно.

Бид спам илгээдэггүй! Бидний уншина уу нууцлалын бодлого Дэлгэрэнгүйг байна.