Родной язык и дискриминация

На самом деле у меня хватило бы и других дел, но эта тема жжёт ногти. Как художник, я должен в первую очередь заниматься своим искусством. В молодые годы это было трудным делом, хотя бы из-за необходимости обеспечить себе доход. Это не изменилось, когда вы находитесь в начале новой карьеры. Однако сегодня в качестве трудоемкой задачи добавляется обязательная самореклама.

Редакторы и кураторы, которые были еще доступны в прежние времена, все больше укрепляют свои позиции за цифрами успеха, которые уже должны быть показаны даже новичком. Помню, как минимум ответ на обращение в прессу, редакцию радио или звукозаписывающую компанию получил — и это ничего не стоило! По общему признанию, особенно в музыкальном бизнесе, количество «просителей» резко возросло из-за возможностей цифрового производства музыки. Это стало процветающим рынком для платформ саморекламы (даже на книжном рынке).

Ну, это как есть! Однако можно отметить, что в результате порог безубыточности смещается все дальше и дальше назад. И тут есть еще один эффект, который многими остается незамеченным и становится камнем преткновения – культурное происхождение и родной язык художника. Это действительно не ново, и музыканты постарше помнят сопротивление тому, что тогда называлось «англо-американским культурным империализмом». Во Франции и Канаде были введены обязательные радиоквоты для местных музыкантов. Сопротивление засилью англоязычной поп-музыки росло и в других странах.

На этом фронте стало тревожно тихо. И это несмотря на то, что доминирование скорее выросло, чем сократилось. Сегодня американские форматы «Оскара» или «Грэмми» сразу же транслируются в прямом эфире по телевидению. Все это достаточно тревожно для художников, не говорящих по-английски, но есть и другое развитие, происходящее в тени внимания и имеющее еще более серьезные последствия для саморекламы.

Очевидно, немецкая, французская и другие культуры проспят эволюцию саморекламы. Удивительно мало маркетинговых предложений, ориентированных на Европу (конечно, как немец, я в центре внимания). Конечно, международные форматы (Submithub, Spotify и т. д.) открыты по всему миру, но общая направленность подсознательно явно ориентирована на английский язык. Я приведу пример.

Когда я начал свою вторую карьеру артиста в музыкальном бизнесе в 2019 году, я почти бессознательно и небрежно выбрал английский язык в качестве языка общения и (когда он был доступен) текстов песен. Это во многом связано с моей предыдущей международной работой в качестве джазового трубача. Английский уже давно является глобальным «лингва-франка». А еще мой маркетинг без проблем вышел на международный рынок. Я смог достичь количества стримов около 100,000 20 уже с первыми песнями — как новичок после более чем XNUMX-летнего перерыва в качестве артиста!

В 2022 году я опубликовал несколько книг на немецком языке и понял, что могу выражаться на родном языке гораздо подробнее — что неудивительно. Так что с тех пор я также писал тексты песен на немецком языке. Уже в начале своей поздней карьеры я наткнулся на сотни совершенно неизвестных мне жанров в поп-музыке. Через 3 года я окончательно освоился, что было важно для маркетинга, который сильно зависел от алгоритмов. Теперь я обнаружил, что правильные плейлисты все лучше и лучше достигают моей международной аудитории.

Мне было ясно, что эта аудитория значительно сократится с текстами песен на немецком языке, но более 100 миллионов потенциальных слушателей также достаточно, если принять во внимание безусловно более высокое художественное качество текстов песен на моем родном языке. Сейчас искал подходящие жанры и потерял дар речи. Маркетинговые платформы предоставляют жанры в виде выпадающего меню — на английском языке, конечно. Кроме «Deutschpop», там особо ничего не найти, а соответствующие плейлисты больше ориентированы на немецкий Schlager. Для более сложной немецкой лирики также была коробка с хип-хопом и второстепенными жанрами. Что-то вроде «Альтернативы» явно не предназначалось для немецкоязычных художников.

Когда я потом искал подходящих провайдеров продвижения для немецкоязычной аудитории, я был ошеломлен. С тысячами и тысячами рекламных агентств почти ни одно из них не специализировалось на немецкоязычной аудитории. Правило гласило: «Все понимают английский, и именно на этом можно делать деньги по всем направлениям». Удивительно, но с этим вердиктом без комментариев согласились даже немецкие кураторы. Думаю, коллеги в других европейских странах будут чувствовать то же самое. Англо-американская машина вкуса, кажется, доминирует на всем цифровом рынке, и даже европейские компании (Spotify — шведская, Deezer — французская и т. д.) не могут найти силы (или желания?), чтобы противостоять ей.

Конечно, в Германии тоже рождались звезды, но я не говорю о героях, сделавших свою карьеру через клубы и концерты. Цифровой рынок — это отдельный рынок, и только он приносит доходы, не основанные на непосильной работе. Даже с моими немецкими титулами у меня больше поклонников в США, чем в Германии. Что неправильно отслеживается? Действительно ли мы просто вассалы США, как всегда боялось послевоенное поколение? Дружба — это хорошо, но скромная зависимость — отстой. Если мы, европейцы, получаем какие-то крохи с американского музыкального рынка, это не компенсация за то, что отечественный музыкальный рынок остается закрытым с точки зрения крупных сделок. Здесь некого винить, и трудолюбие американцев на рынках впечатляет, но на европейском языке горько. Я даже не хочу знать, какой он на вкус на африканском или другом языке.

Отказ от ответственности: я не националист, и у меня нет проблем с другими культурами, и я счастлив говорить по-английски в международном общении, но меня бесит, когда меня невежественно дискриминируют с точки зрения того, откуда я родом. и на каком языке я говорю – даже если это просто небрежно. Меня просто поражает, когда даже в моей стране радиостанции почти полностью игнорируют немецкие песни. Пришло время возобновить дискуссию.

Цитата:
Нет названия на немецком языке в топ-100 официальных немецких чартов Airplay 2022.

Председатель BVMI доктор Флориан Дрюке критикует тот факт, что ни одна игра на немецком языке не может быть найдена в топ-100 официальных немецких чартов Airplay 2022, тем самым устанавливая новый отрицательный рекорд тенденции, на которую отрасль указывала в течение многих лет. . В то же время исследование показывает, что разнообразие прослушиваемых жанров, включая немецкоязычную музыку, продолжает оставаться большим. Однако в музыкальном предложении радиостанций это не отражено.

«Среди 100 наиболее часто воспроизводимых на немецком радио названий нет песен на немецком языке, как показывают официальные немецкие чарты Airplay за 2022 год, составленные MusicTrace от имени BVMI. Это новый минимум после пяти в 2021 году и шести в 2020 году. Тот факт, что песни на немецком языке не играют особенно большой роли на радио, не является новым явлением, и индустрия много раз обращалась к нему и критиковала его на протяжении многих лет. По нашему мнению, станции с местным репертуаром могли бы идентифицировать себя, а также оставить свой след у слушателей», — цитируется Дрюке в пресс-релизе ассоциации. «С другой стороны, также должно быть ясно, что мы будем очень внимательно смотреть здесь, в нынешних дебатах о будущем общественного вещания, и требовать культурной миссии, которую не выполняет интенсивная ротация международного репертуара. Одного взгляда на официальные немецкие альбомы и чарты синглов достаточно, чтобы понять, что немецкоязычные исполнители очень ценятся и пользуются спросом в этой стране и должны соответствующим образом отражаться на радио», — продолжает Дрюке, который предупреждает, что политики не должны смотреть тоже в стороне от этого вопроса. > Источник: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

Конец цитаты