ميوزڪ مارڪيٽ ۽ اسٽريمنگ 2024 ۾
2020 ۾، مون ميوزڪ مارڪيٽ ۾ 25 سالن جي موسيقي جي غير موجودگي کان پوء ٻيهر داخل ڪيو. تازو ئي موسيقي جي پيداوار کي روڪي ڇڏيو، مان توهان کي هن مارڪيٽ ۾ منهنجي تجربن جو مختصر خلاصو پيش ڪرڻ چاهيان ٿو.
نوٽ ڪرڻ جي پهرين شيء اها آهي ته ميوزڪ پرفارم ڪرڻ مختلف آهي موسيقي جي پيداوار ۽ مارڪيٽنگ کان. منهنجي پهرين ڪيريئر ۾ هڪ پروفيشنل ٽرمپ پليئر جي حيثيت ۾، مون خاص طور تي پهرين فيلڊ ۾ ڪم ڪيو. ان کي تسليم ڪرڻ نتيجن لاء تمام ضروري آهي. جڏهن ته مون کي موسيقي سان وڌيڪ ملوث ڪيو ويندو هو، منهنجي ٻئي "ڪيريئر" ۾ اهو مضبوطيء سان مارڪيٽنگ ڏانهن منتقل ڪيو ويو، جيڪو لازمي طور تي هڪ موسيقار لاء خوشگوار ڪوشش ناهي. تنهن هوندي به، مون کي ڪجهه سکيو آهي.
ميوزڪ مارڪيٽ بنيادي طور تي ڪنهن ٻئي وانگر مارڪيٽ آهي. اتي پيدا ڪندڙ ۽ صارفين آهن. هڪ پيداوار لاءِ صارف جي گهرج جيتري وڌيڪ هوندي، پيدا ڪندڙ لاءِ نفعي جو امڪان اوترو ئي وڏو هوندو، پر موسيقي، يا فن جي حوالي سان ”مطالبو“ جو مطلب ڇا آهي؟ مان هتي تفصيل ۾ نه ويندس، پر اهو واضح آهي ته موسيقي جي پيداوار ۾ هڪ اعلي فنڪار جي حصيداري جي صورت ۾، اهو سادي حساب تمام گهڻو پيچيده ٿي ويندو آهي. هڪ تمام سادي نظر ۾، پهريون سوال آهي: "ڇا توهان بنيادي طور تي روزمره جي استعمال لاءِ موسيقي ٺاهيندا آهيو (آرام، ناچ، آواز کي مضبوط ڪرڻ، وغيره)، يا ڇا توهان وٽ فنڪارانه خواهشون آهن؟". اهو هر ڪنهن کي واضح هجڻ گهرجي ته اتي سيال منتقلي آهن. هميشه ائين ئي رهيو آهي!
ٻي حقيقت اها آهي ته اليڪٽرانڪ ميوزڪ جي پيداوار سان، تخليقي عمل کان مارڪيٽنگ تائين هڪ شخص جي حيثيت سان پيدا ڪندڙ جو نقشو قائم ٿي چڪو آهي ۽ خالص پيداوار جي قيمت گهٽجي وئي آهي. مثال طور، مان هڪ معياري ڪمپيوٽر تي منهنجي رهائش واري ڪمري ۾ پيدا ڪندو هو. نتيجو پيش ڪيل پراڊڪٽس جي حد ۾ وڏو اضافو آهي. هي مارڪيٽ لاء هڪ آفت آهي. معاملن کي وڌيڪ خراب ڪرڻ لاء، اسٽريمنگ ۽ سوشل ميڊيا جي عمر ۾، اشاعت جي رڪاوٽ گهٽ ۾ گهٽ دروازي جي سطح تي ٿي چڪي آهي.
جيئن ته تخليقي سرگرمي واضح طور تي ڪيترن ئي ماڻهن جي ضرورت آهي، ظاهر ڪيل فراهمي (نه رڳو ميوزڪ ۾) هاڻي سوئر آهي. سامعين جي توجه لاءِ مقابلو وڌي رهيو آهي سخت ۽ وڌيڪ قيمتي. اهو ٻين مارڪيٽ شرڪت ڪندڙن کي منظر تي سڏيندو آهي جيڪي هن ضرورت کي سڃاڻندا آهن ۽ انهن جي منافعي جا موقعا اتي ڏسندا آهن - پروموٽر. هي اشتهارن جي بازار پيدا ڪندڙن جي تعداد سان وڌي رهي آهي، پر اتي هڪ پڪڙي آهي. صارفين جو تعداد ساڳئي شرح تي نه وڌي رهيو آهي ۽، جيئن ڊگهي مدت ۾ صرف منافعو اشتهارن ۾ وهندو آهي، منافعي جا موقعا تمام مارڪيٽ شرڪت ڪندڙن جي اڪثريت لاء تيزيء سان سڪي رهيا آهن. حقيقت اها آهي ته فريب هاڻي راند ۾ اچي رهيو آهي انساني فطرت جو هڪ اونداهي پاسو آهي پر حقيقت ۾ ڪا نئين شيء ناهي.
Spotify ۽ ٻين مارڪيٽ رانديگرن جي عملن جي باري ۾ ڪم ڪرڻ بجاءِ بي معنيٰ آهي جيڪڏهن توهان معاملي کي اخلاقي طور تي نه ٿا ڏسو (جيڪو مڪمل طور تي جائز ۽ گهربل آهي) پر ان کي استعمال ڪريو پنهنجو نتيجو ڪڍڻ لاءِ. تنهن ڪري ڪجهه نقطي تي مون پاڻ کان پڇيو ته مان واقعي هڪ ميوزڪ پروڊيوسر جي باري ۾ پريشان آهيان. هڪ پروفيشنل طور تي تربيت يافته موسيقار جي حيثيت سان، مان صرف مارڪيٽ جي مطابق موسيقي پيدا ڪري سگهان ٿو، جن جون خاصيتون ڪافي سڃاڻي سگهجن ٿيون ۽ ايستائين جو منهنجي ساٿين جي فوري ماحول ۾ ڪافي سٺي منافعي جو سبب بڻجن. نظرياتي طور تي، اهو هڪ تمام سادو رستو آهي جيڪو مون پنهنجي ڪيريئر ۾ ٽرپٽ پليئر جي حيثيت ۾ سوين ڀيرا ورتو آهي. پر اهو مون کي بلڪل به مطمئن نه ڪيو آهي، ۽ اهو بنيادي طور تي هڪ فنڪار جي باري ۾ آهي. ڪم فنڪار جي روح کي پورو ڪرڻ گهرجي.
پر اهو صرف سڪي جو هڪ پاسو آهي، ڇاڪاڻ ته هر فنڪار پڻ هڪ سامعين چاهي ٿو ۽ پنهنجي بل ادا ڪرڻ جي قابل هوندو. فرض ڪيو ته هو واقعي ڪم ۽ فنڪار جي روح جي وچ ۾ هم آهنگي حاصل ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿي چڪو آهي (جيڪو يقيناً آسان ناهي)، ٻيو قدم سامعين کي راغب ڪرڻ آهي. ھو ھاڻي پبلشرز، ليبلز يا مئنيجرن تي لاڳو ڪري سگھي ٿو، جن کي، جيتوڻيڪ، مٿي بيان ڪيل مارڪيٽ جي سنترپشن جي ڪري ڪاميابي جي سڃاتل نشانين جي ضرورت آھي ۽ اھو اھو آھي جتي ٻلي پنھنجي دم کي کائي ٿي، ڇاڪاڻتہ ھن نقطي تي ھڪڙو اڻ پورو خال پيدا ٿي سگھي ٿو. فنڪار جي دعويٰ ۽ ملندڙن جون اميدون، جيڪي مشڪل سان DIY (Do It Yourself) طرفان بند ڪري سگهجن ٿيون. بدقسمتي سان، هڪ دستياب اشتهارن جي بجيٽ به اڪثر مدد نه ڪندو آهي، ڇاڪاڻ ته ڊگهي مدت ۾ هڪ سامعين کي ڪنهن نقطي تي فتح حاصل ڪرڻ گهرجي، جيڪو ڪم کي يقين سان استعمال ڪندو، ٻي صورت ۾ مالي تباهي جو خطرو آهي.
آزاد سولو فنڪار لاء تمام عملي چئلينج صحيح طور تي انهن جي مختلف اشتهارن جي قدمن جي نتيجن کي درست ڪرڻ آهي. حقيقت اها آهي ته توهان مشڪل سان ٻڌائي سگهو ٿا حقيقي ۽ دوکي واري اشتهارن جي وچ ۾ فرق بلڪل مددگار نه آهي. پروموٽرز گهڻو وقت کان وٺي Spotify جي سخت قدمن لاءِ پنهنجون حڪمت عمليون ترتيب ڏنيون آهن ۽ انهن کي سڃاڻڻ اڃا به وڌيڪ مشڪل بڻائي ڇڏيو آهي. پليٽ فارمن ۽ وڏن ليبلز جو مقصد واضح طور تي مارڪيٽ ڇڪڻ آهي. ”اميچرز“ کي مارڪيٽ مان غائب ٿيڻو آهي ته جيئن ”پروفيشنلز“ کي ٻيهر وڌيڪ موقعا ڏنا وڃن. Spotify جو دليل بلڪل ساڳيو آهي. ٻه خيالي غسل ٽب قائم ڪيا پيا وڃن ۽ توھان کي ھاڻي صحيح ھڪڙي ۾ رکڻ گھرجي. اهو باهمي نقصان جي ڪري ٿو، جيڪو هميشه پروڊڪٽرن کي نقصان پهچائيندو آهي جيڪي شوقين باٿ ٽب ۾ رکيل آهن. پر ڪير ڪنهن کي ڪهڙي ٽب ۾ وجهي؟ هڪ الگورٿم اهو ڪندو آهي - هڪ مصنوعي ذهانت! AI هاڻي هڪ وڏو ڪم ڪري سگهي ٿو، پر اهو فن جي فطرت کي سڃاڻڻ ۾ واقعي سٺو ناهي.
پراڻي دنيا ۾، هڪ طاقتور وڪيل فنڪار کي ڪيريئر شروع ڪرڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿو، جيڪو بعد ۾ معزز سامعين جي انگن اکرن ۾ تبديل ٿي ويو. تنهن هوندي به، جيڪڏهن اڳواٽ ۽ بعد ۾ فيصلي ۾ هڪجهڙائي ڪئي وڃي، ته اسان جي فنڪار کي ڪو غير معمولي مسئلو ناهي. هن مسئلي جو واحد حل اهو هوندو جيڪڏهن اسان پاڻ سامعين کي مخاطب ڪرڻ جي ڪوشش ڪري سگهون. توھان اصل ۾ ھڪڙي امڪاني سامعين کي تحقيق جي ذريعي تنگ ڪري سگھو ٿا، پر فن جي صورت ۾ جيڪو ڪافي فزي رھندو آھي. تنهن ڪري توهان استعمال ڪري سگهو ٿا ميني ورزن جي شاٽگن جي حڪمت عملي جو وڏين ليبلز، جيڪو تمام وڏي خرچ تي سڀني طرفن ۾ فائرنگ ڪري ٿو ۽ پوء رد عمل مان ممڪن حدف گروپ جو تعين ڪري ٿو. Spotify ڪيئن ٿو، مثال طور، آزاد فنڪار جي ساڳين ڪوششن تي رد عمل؟
اسان Spotify جي جديد قاعدن جو احترام ڪريون ٿا ۽ شعوري طور تي انهن سڀني آڇن کان پاسو ڪريون ٿا جيڪي گارنٽي جي ضمانت ڏين ٿيون. پروموٽر پڻ انهي سان مطابقت رکيا آهن ۽ لاڳاپيل خدمتون پيش ڪن ٿا. اهڙا پروموٽر آهن جن ڪيترن سالن کان دلچسپي رکندڙ ميوزڪ ٻڌندڙن جون لسٽون ٺاهيون آهن (اهي چون ٿا - ۽ اهو ڇو نه ٿيڻ گهرجي؟) ۽ جيڪي توهان جي موسيقي انهن ٻڌندڙن کي فيس لاءِ ”موڪلندا“ آهن - اهو سڀ ڪجهه انهن جي ضمانت آهي! يقينن، انهن ٻڌندڙن کي ڪنهن به قسم جي رويي جي امتحان ۾ شامل نه ڪيو ويو آهي، يعني اهي ڳالهائڻ لاء "بي ذائقي" آهن. پروموٽر جي ڪوشش هڪ مناسب "مني-شاٽگن قيمت" تي پيش ڪيل ميلنگ ٿي سگهي ٿي. جيئن ته انهن ٻڌندڙن گهٽ ۾ گهٽ ڪنهن نه ڪنهن طرح پاڻ کي ”موسيقي ۾ دلچسپي“ قرار ڏنو آهي، ان ڪري اها اميد رکڻي پوندي ته اهي اصل ۾ گيت کي ”ٻڌندا“ هڪ ڀيرو في سيڪڙو X تي - ۽ اهو سڀ ڪجهه اسان جي توقع آهي.
اسان هاڻي مختلف اشاعتن مان ڄاڻون ٿا ته الورورٿم رڪارڊ ڪندو آهي ته ٻڌندڙ ڪيترو وقت تائين گيت ٻڌي ٿو. اهو نتيجو هڪ نام نهاد اسڪپ جي شرح ۾ آهي، جيڪو گيت جي الگورتھمڪ تشخيص لاء محفوظ ڪيو ويو آهي. منهنجي پنهنجي تجربي مان، مون کي خبر آهي ته ٻڌندڙن مان فقط ٿورا آهن جن تائين مون پهچي ٿو واقعي منهنجي موسيقيءَ ۾ دلچسپي رکي ٿو، پر گهٽ ۾ گهٽ ٿورا آهن. ان کان وڌيڪ مون کي ڇا کپي! تنهن هوندي به، اهڙي هر عمل سان، مان وڌيڪ کان وڌيڪ شوقين گرت ۾ ۽ ان کان وڌيڪ خطرناڪ جعلي گرت ۾ پڻ ڦاسي ٿو. ساڳيو ميکانيزم ادا ڪندو آهي جڏهن آئون انگن ذريعي هڪ شاٽگن سسٽم ۾ سلپ ڪريان ٿو جيڪو Spotify پاران منظم ڪيو ويو آهي، يعني الورورٿمڪ پبليڪيشن. اسڪيپ جي شرح اسڪيپ جي شرح رهي ٿي.
اهو هڪ خود تصديق ڪندڙ نظام آهي! بلڪه فن لاءِ نا مناسب. بدقسمتيءَ سان، انساني سرپرستن هاڻي هن نظام جي آڏو اهڙي حد تائين هٿيار ڦٽا ڪري ڇڏيا آهن جو اهي هاڻي پئسي لاءِ به سسٽم تائين رسائي نٿا ڏين. اھو ھڪڙو مسئلو آھي، پر اھو ايترو عام آھي جو مان ان کي نئين نظام جي ناگزير نقصن ۾ شمار ڪندس. پر انهن سڀني نقطن جي ڪري پيدا ٿيل صورتحال بابت مون کي ذاتي طور تي ڇا ناراض ڪري ٿو؟ مون کي ان کي مختصر ۾ وجهي.
مان هڪ ميوزڪ پروفيسر آهيان، جيڪو منهنجي ذاتي تاريخ ۽ يونيورسٽي ڊپلوما مان ثابت ٿئي ٿو. جيئن ته، مان دعوي ڪريان ٿو ته مارڪيٽ تي هڪ پروفيسر وانگر ڪم ڪرڻ. هڪ آزاد فنڪار جي حيثيت ۾، اهو منهنجي جائز مفاد ۾ آهي ته ساڳي تقسيم طريقن کي استعمال ڪرڻ لاءِ وڏي ليبل طور. حقيقت اها آهي ته مان مالي وسيلن جي کوٽ جي ڪري صرف هڪ محدود حد تائين ڪري سگهان ٿو، هڪ پابندي ڪافي آهي. ڪنهن به پروفيشنل وانگر، آئون استعمال ڪريان ٿو ٽئين پارٽين جون خدمتون واڌاري لاءِ. انهن خدمتن جي افاديت کي جانچڻ سان انهن جي سڃاڻپ جي جائزي جي جائزي سان ڪافي هجڻ گهرجي، ڇاڪاڻ ته اهو منهنجي ڪمن مان هڪ ناهي ته ٽئين پارٽين جي فريب کان بچڻ لاء. آخرڪار، ڪو به منهنجي رضامندي کان سواء منهنجي عوامي گيت کي فروغ ڏئي سگهي ٿو. انتظاميا پڻ ستارن جي مداحن کي سڏين ٿا هڪ گيت لوپ ڪرڻ لاءِ جيترو ممڪن ٿي سگهي انهن جي ”گڏيل“ ڪاميابي کي وڌائڻ لاءِ. اهي انساني بوٽن کان وڌيڪ ڪجهه نه آهن. هڪ پراڊڪٽ جا پرستار هن پراڊڪٽ کي خالص جوش ۽ جذبي سان پروموٽ ڪري سگهن ٿا جيئن اهي حقدار کان اجازت گهرڻ کان سواءِ مناسب سمجهن، جيستائين حق رکندڙ حقدار ٽريڊ مارڪ جي حق جي بنياد تي ان جي واضح مخالفت نه ڪري. جيڪڏهن انهن حقن کان مون کي پٺئين دروازي کان انڪار ڪيو وڃي ته اهو نه رڳو هڪ قانوني مسئلو آهي، پر هڪ اخلاقي مسئلو به آهي، ڇاڪاڻ ته فيصلو مشينن ذريعي ڪيو ويندو آهي ۽ بغير ڪنهن انساني جواز جي. تمام عام اشتهارن جي اوزارن کي استعمال ڪندي خوفزده ڪرڻ صرف هڪ گندگي آهي. هڪ معاشي مسئلو جيڪو واضح طور تي اسٽريمنگ ڪاروباري ماڊل جي ڪري آهي منهنجو مسئلو ناهي!
اهو منهنجو مسئلو آهي جيڪڏهن منهنجا گيت پسند نه ٿا ڪن. ان جا نتيجا مون کي پاڻ ئي ڀوڳڻا پوندا. اهو دردناڪ آهي، پر اهو مناسب آهي. جنهن نقطي تي آئون انهن نتيجن کي سامعين جي رد عمل مان ڪڍندو آهيان مڪمل طور تي مون تي آهي. جيتوڻيڪ هڪ گيت جيڪو شروع ۾ تمام گهڻو مشهور نه هو، بعد ۾ دلچسپي ڳولي سگهي ٿو. جيستائين مان گيت نه ڇڏيان، تيستائين مان ان کي پروموٽ ڪري سگهان ٿو جيستائين مان چاهيان ٿو. حقيقت اها آهي ته مهمات ڌيان جي چوٽي ٺاهي هر اشتهاري مهم جو اصل مقصد آهي! حقيقت اها آهي ته اسٽريمنگ پورٽلز کي ان لاءِ رائلٽي ادا ڪرڻي آهي ڪاپي رائيٽ ۽ ٻين حقن جو سوال آهي. حقيقت اها آهي ته الگورتھم هر چوٽي تي فريب محسوس ڪن ٿا ٻيهر منهنجو مسئلو ناهي. ان جي پويان جيڪو به آهي، اهو منهنجو مسئلو ناهي! پورٽل هڪ خاص ”گهر جو حق“ استعمال ڪري رهيا آهن ۽ اهي ائين ڪرڻ جا حقدار آهن. پر هاڻي ته ريڊيو اسٽيشنون خالص واپار جي حوالي ڪري ڇڏيون آهن، اسٽريمنگ پورٽل اميد جي هڪ چمڪ هئي، جيڪا هاڻي ڪيترن ئي فنڪارن لاءِ ٻيهر ختم ٿي رهي آهي.
مون پنهنجو نتيجو ڪڍيو آهي ۽ موسيقي پيدا ڪرڻ بند ڪيو آهي ڇو ته سامعين کي ڳولڻ جو اڳ ۾ ئي ڏکيو ڪم اڃا به وڌيڪ محدود آهي. جيڪڏهن مان هڪ اشتهاري مهم تي وڌيڪ خرچ ڪريان ٿو ان کان وڌيڪ مان ان مان حاصل ڪرڻ جو امڪان آهيان، مون کي گهٽ ۾ گهٽ پنهنجي موسيقي جي معيار تي اعتماد سان ائين ڪرڻ جي قابل هوندو، جيترا ڀيرا مان چاهيان ٿو ۽ ڪري سگهان ٿو. مان ڪنهن به امڪاني دوکي باز جو پاڇو منهنجي ڳچيءَ ۾ لٽڪڻ نه ڏيندس. مان انهن ٽريڪز جي اشتهار ڏيڻ جاري رکندس جيڪي مون اڳ ۾ ئي ٺاهيا آهن جيستائين مان چاهيان ٿو ۽ خدمتون استعمال ڪريان ٿو جيڪي مون کي مناسب قيمتن تي بوٽس جي استعمال کان سواءِ بامعنيٰ اشتهار پيش ڪن ٿيون. مان دلچسپي سان مارڪيٽ شرڪت ڪندڙن جي رد عمل کي ڏسي رهيو آهيان. جيڪو به ٿئي، مان آهيان ۽ رهندس هڪ ميوزڪ پروفيشنل - فل اسٽاپ.