Матерњи језик и дискриминација
У ствари, имао бих довољно других ствари да радим, али ова тема ми гори на ноктима. Као уметник, требало би да се првенствено бавим својом уметношћу. У мојим млађим годинама, ово је био тежак подухват, макар само због потребе да се обезбеди приход. То се није променило када сте на почетку нове каријере. Данас се, међутим, као дуготрајан задатак додаје и обавезна самопромоција.
Уредници и кустоси који су још увек били приступачни у ранијим временима, све више се учвршћују иза цифара успеха које би већ требало показати чак и као новајлија. Сећам се да је један добио барем одговор на поднесак штампи, уредницима радија или дискографским кућама – и то ништа! Додуше, посебно у музичком бизнису, број „молитеља“ је експлодирао због могућности дигиталне музичке продукције. Ово је постало успешно тржиште за платформе за самопромоцију (чак и на тржишту књига).
Па, тако је! Међутим, може се приметити да се праг рентабилности све више помера уназад. А онда постоји још један ефекат који многи не примећују и постаје препрека – културно порекло и матерњи језик уметника. Ово заиста није потпуно ново, а старији музичари ће се сетити отпора ономе што се тада звало „англо-амерички културни империјализам“. У Француској и Канади уведене су обавезне радио квоте за домаће музичаре. Отпор доминацији поп музике на енглеском језику растао је и у другим земљама.
На овом фронту ствари су постале алармантно тихе. Ово је упркос чињеници да је доминација расла, а не смањена. Данас се амерички формати Оскара или Гремија одмах преносе уживо на телевизији. Све ово је довољно алармантно за уметнике који не говоре енглески, али постоји још један развој који се одвија у сенци пажње, а који има још озбиљније импликације на самопромоцију.
Очигледно, немачка, француска и друге културе спавају кроз еволуцију самопромоције. Шокантно је мало маркетиншких понуда фокусираних на Европу (наравно, као Немац, то је фокус мог запажања). Наравно, међународни формати (Субмитхуб, Спотифи, итд.) су отворени широм света, али општа оријентација је подсвесно јасно усмерена на енглески језик. даћу пример.
Када сам започео своју другу каријеру уметника у музичком бизнису 2019. године, прилично сам несвесно и лежерно изабрао енглески као језик комуникације и (када је доступан) текстове песама. То је имало много везе са мојим претходним међународним радом као џез трубач. Енглески је већ неко време глобални „лингуа франца“. И мој маркетинг је без проблема стигао на међународно тржиште. Већ са првим песмама успео сам да досегнем број стриминга од око 100,000 – као почетник после више од 20 година паузе као уметник!
Године 2022. објавио сам неке књиге на немачком и схватио да могу да се изразим на свом матерњем језику много детаљније – што није ни чудо. Тако да сам од тада писао и немачке песме. Већ на почетку своје позне каријере налетео сам на стотине мени потпуно непознатих жанрова у поп музици. После 3 године коначно сам се скрасио, што је било важно за маркетинг, који је у великој мери зависио од алгоритама. Сада сам откривао да праве листе песама све боље допиру до моје међународне публике.
Било ми је јасно да ће се ова публика енормно смањити са текстовима песама на немачком, али је и више од 100 милиона потенцијалних слушалаца довољно када се узме у обзир свакако већи уметнички квалитет текстова на мом матерњем језику. Сада сам тражио одговарајуће жанрове и остао без речи. Маркетиншке платформе дају жанрове као падајући мени – на енглеском, наравно. Осим „Дојчпопа“, тамо се није много могло наћи и одговарајуће плејлисте су биле више усмерене на немачки Сцхлагер. За софистицираније немачке текстове, постојала је и кутија са хип-хоп и маргиналним жанровима. Нешто попут „Алтернативе“ очигледно није било намењено уметницима који говоре немачки.
Када сам тада тражио одговарајуће провајдере промоције за публику која говори немачки, била сам запањена. Са хиљадама и хиљадама промотивних агенција, готово ниједна није специјализована за публику која говори немачки. Правило је било: „Сви разумеју енглески и овде се новац може зарадити у целости. Зачудо, чак су се и немачки кустоси сложили са овом пресудом без коментара. Мислим да ће се колеге у другим европским земљама осећати исто. Чини се да англо-америчка машина за укус доминира читавим дигиталним тржиштем, па чак ни европске компаније (Спотифи је шведски, Деезер је француски, итд.) не могу да пронађу снагу (или вољу?) да јој се супротставе.
Наравно, и Немачка је изнедрила звезде, али не говорим о херојима који су своје каријере успостављали преко клубова и концерата. Дигитално тржиште је само по себи тржиште и оно је једино које генерише приходе који се не заснивају на чистом заосталом раду. Чак и са својим немачким титулама, достижем више обожавалаца у САД него у Немачкој. Шта је погрешно праћење? Да ли смо ми заиста само вазали САД, како се послератна генерација увек плашила? Пријатељство је добро, али скромна зависност је срање. Ако ми Европљани добијемо понеку мрвицу са америчког музичког тржишта, то није компензација за то што домаће музичко тржиште остаје затворено за велике послове. Овде нема ко да се замери, а марљивост Американаца на пијацама је импресивна, али има горак укус на европском језику. Не желим ни да знам какав је укус на афричким или другим језицима.
Одрицање од одговорности: Нисам националиста и немам проблема са другим културама и драго ми је што говорим енглески у међународној комуникацији, али се љутим када сам игнорисано дискриминисан у смислу одакле долазим и којим језиком говорим – чак и ако је то само немарно. Заиста ме одушевљава када чак иу мојој земљи радио станице готово потпуно игноришу немачке песме. Крајње је време да се расправа поново отвори.
Цитат:
Нема наслова на немачком језику у Топ 100 званичних немачких Аирплаи листа 2022.
Председник БВМИ др Флориан Друцке критикује чињеницу да се ниједан наслов на немачком језику не може наћи у Топ 100 званичних немачких Аирплаи Цхартс 2022, постављајући тако нови негативни рекорд за тренд на који индустрија већ годинама указује . Истовремено, студија показује да је разноликост слушаних жанрова, укључујући музику на немачком језику, и даље велика. У музичкој понуди радио станица то се, међутим, не одражава.
„Нема песме на немачком језику међу 100 најчешће пуштаних наслова на немачком радију, као што показују званични немачки Аирплаи Цхартс 2022, који је одредио МусицТраце у име БВМИ. То је нови најнижи ниво након пет у 2021. и шест у 2020. Чињеница да песме на немачком немају велику улогу на радију није нова појава, а индустрија се бавила и критиковала много пута током година. По нашем мишљењу, станице са локалним репертоаром би могле да се идентификују и да оставе печат међу слушаоцима“, рекао је Друцке у саопштењу удружења. „С друге стране, такође мора бити јасно да ћемо овде веома пажљиво сагледати текућу дебату о будућности јавног емитовања и захтевати културну мисију, коју не испуњава велика ротација међународног репертоара. Поглед на званичне немачке албуме и сингл листе је довољан да покаже да су уметници на немачком језику веома цењени и тражени у овој земљи, и да би требало да се одразе на радију“, наставља Друцке, који упозорава да политичари не би требало да гледају далеко од овог питања. > Извор: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/
Крај цитата