Soko la Muziki na Utiririshaji mnamo 2024
Mnamo 2020, niliingia tena kwenye soko la muziki baada ya miaka 25 ya kutokuwepo kwa muziki. Baada ya kuacha kutayarisha muziki hivi majuzi, ningependa kukupa muhtasari mfupi wa uzoefu wangu katika soko hili.
Jambo la kwanza kukumbuka ni kwamba uigizaji wa muziki ni tofauti na utayarishaji na uuzaji wa muziki. Katika kazi yangu ya kwanza kama mchezaji mtaalamu wa tarumbeta, nilifanya kazi katika uwanja wa kwanza. Kutambua hili ni muhimu sana kwa matokeo. Ingawa nilikuwa nikihusika zaidi na muziki, katika "kazi" yangu ya pili hii ilibadilika sana kuelekea uuzaji, ambayo si lazima iwe kazi ya kufurahisha kwa mwanamuziki. Hata hivyo, nimejifunza kitu.
Soko la muziki kimsingi ni soko kama lingine lolote. Kuna wazalishaji na watumiaji. Kadiri mahitaji ya watumiaji wa bidhaa yanavyoongezeka, ndivyo uwezekano wa kupata faida kwa mtayarishaji unavyoongezeka, lakini "mahitaji" yanamaanisha nini katika muktadha wa muziki, au hata sanaa? Sitaingia kwa undani hapa, lakini ni wazi kwamba katika kesi ya sehemu kubwa ya kisanii katika utengenezaji wa muziki, hesabu hii rahisi inakuwa ngumu zaidi. Kwa mtazamo uliorahisishwa sana, swali la kwanza ni: "Je, unafanya hasa muziki kwa matumizi ya kila siku (kupumzika, ngoma, kuimarisha sauti, nk), au una matarajio ya kisanii?". Inapaswa kuwa wazi kwa kila mtu kuwa kuna mabadiliko ya maji. Siku zote imekuwa hivyo!
Ukweli wa pili ni kwamba kwa utengenezaji wa muziki wa kielektroniki, takwimu ya mtayarishaji kama chombo cha mtu mmoja kutoka kwa mchakato wa ubunifu hadi uuzaji imeanzishwa na gharama safi za uzalishaji zimeshuka. Kwa mfano, nilikuwa nikitengeneza sebuleni kwangu kwenye kompyuta ya kawaida. Matokeo yake ni ongezeko kubwa la aina mbalimbali za bidhaa zinazotolewa. Hili ni janga kwa soko. Ili kufanya mambo kuwa mabaya zaidi, katika enzi ya utiririshaji na media ya kijamii, kizuizi cha uchapishaji kimeshuka hadi kiwango cha mlango mdogo.
Kwa kuwa shughuli ya ubunifu ni wazi hitaji la watu wengi, usambazaji unaoonekana (sio tu kwenye muziki) sasa unavimba. Ushindani wa kuvutia watazamaji unazidi kuwa mkali na pia wa gharama kubwa zaidi. Hii inawaita washiriki wengine wa soko kwenye eneo la tukio ambao wanatambua hitaji hili na kuona fursa yao ya faida huko - watangazaji. Soko hili la utangazaji linakua na idadi ya wazalishaji, lakini kuna samaki. Idadi ya watumiaji haikui kwa kiwango sawa na, kwa kuwa faida pekee inaingia kwenye utangazaji kwa muda mrefu, fursa za faida zinazidi kukauka kwa washiriki wengi wa soko. Ukweli kwamba ulaghai unaanza kutumika ni upande mbaya wa asili ya mwanadamu lakini hakuna jipya kabisa.
Haina maana kufanyia kazi mazoea ya Spotify na wachezaji wengine wa soko ikiwa hutaangali suala hilo kimaadili (ambalo ni halali kabisa na la kuhitajika) lakini itumie kupata hitimisho lako mwenyewe. Kwa hivyo wakati fulani nilijiuliza ni nini nilichochukizwa sana kama mtayarishaji wa muziki. Kama mwanamuziki aliyefunzwa kitaaluma, ningeweza kutengeneza muziki kulingana na soko, sifa zake ambazo zinatambulika kabisa na hata kusababisha faida nzuri katika mazingira yangu ya karibu ya wenzangu. Kinadharia, hii ni njia rahisi sana ambayo nimechukua mamia ya mara katika taaluma yangu kama mpiga tarumbeta. Lakini haijaniridhisha hata kidogo, na hivyo ndivyo msanii anavyohusu. Kazi lazima iendane na roho ya msanii.
Lakini huo ni upande mmoja tu wa sarafu, kwa sababu kila msanii pia anataka watazamaji na lazima awe na uwezo wa kulipa bili zake. Kwa kudhani kuwa kweli ameweza kupata maelewano kati ya kazi na roho ya msanii (jambo ambalo hakika sio rahisi), hatua ya pili ni kuvutia hadhira. Sasa anaweza kuomba kwa wachapishaji, maandiko au wasimamizi, ambayo, hata hivyo, inahitaji dalili zinazojulikana za mafanikio kutokana na kueneza kwa soko ilivyoelezwa hapo juu na hapa ndipo paka hupiga mkia wake mwenyewe, kwa sababu hata katika hatua hii pengo lisiloweza kuzibika linaweza kufungua kati yao. madai ya msanii na matarajio ya vizidishi, ambayo ni vigumu kufungwa na DIY (Jifanyie Mwenyewe). Kwa bahati mbaya, hata bajeti inayopatikana ya utangazaji mara nyingi haisaidii, kwa sababu kwa muda mrefu watazamaji lazima washindwe wakati fulani ambao watatumia kazi bila hatia, vinginevyo uharibifu wa kifedha unatishia.
Changamoto ya vitendo sana kwa msanii wa kujitegemea wa solo ni kutafsiri kwa usahihi matokeo ya hatua zao tofauti za utangazaji. Ukweli kwamba huwezi kutofautisha matangazo ya kweli na ya ulaghai sio muhimu sana. Watangazaji kwa muda mrefu wamebadilisha mikakati yao kwa hatua kali za Spotify na kuifanya kuwa ngumu zaidi kuwatambua. Lengo la majukwaa na lebo kuu ni dhahiri shakeout ya soko. "Wasomi" watatoweka sokoni ili kuwapa "wataalamu" fursa zaidi tena. Hoja ya Spotify ni sawa kabisa. Bafu mbili za kuwaziwa zinawekwa na sasa unapaswa kuwekwa kwenye ile inayofaa. Hii inasababisha uharibifu wa dhamana, ambayo daima ni kwa hasara ya wazalishaji ambao huwekwa kwenye bafu ya amateur. Lakini ni nani anayeweka ndani ya bafu gani? Algorithm hufanya hivyo - akili ya bandia! AI sasa inaweza kufanya kazi kubwa, lakini sio nzuri sana katika kutambua asili ya sanaa.
Katika ulimwengu wa zamani, wakili mwenye nguvu anaweza kusaidia wasanii kuanzisha kazi, ambayo baadaye iligeuka kuwa takwimu za watazamaji zinazoheshimika. Walakini, ikiwa uongozi na matokeo yatabadilishwa katika uamuzi, sisi wasanii tuna shida kubwa. Suluhisho pekee la tatizo hili lingekuwa ikiwa tunaweza kujaribu kushughulikia hadhira sisi wenyewe. Kwa kweli unaweza kupunguza hadhira inayowezekana kupitia utafiti, lakini kwa upande wa sanaa ambayo inabaki kuwa ngumu. Kwa hivyo unaweza kutumia toleo dogo la mbinu ya risasi ya lebo kuu, ambayo inarudi pande zote kwa gharama kubwa na kisha kuamua kikundi kinachoweza kulenga kutoka kwa majibu. Je, Spotify, kwa mfano, huguswa vipi na majaribio sawa na wasanii huru?
Tunaheshimu sheria za hivi punde za Spotify na tunaepuka kwa uangalifu matoleo yote ambayo dhamana inacheza. Waendelezaji pia wamezoea hii na wanatoa huduma zinazolingana. Kuna mapromota ambao wameunda orodha za wasikilizaji wa muziki wanaovutiwa kwa miaka mingi (wanasema - na kwa nini hilo halifai kuwezekana?) na ambao "hutuma" muziki wako kwa wasikilizaji hawa kwa ada - hiyo ndiyo tu wanahakikisha! Bila shaka, wasikilizaji hawa hawajajaribiwa kwa aina yoyote ya mtazamo, yaani "hawana ladha" kwa kusema. Juhudi za mtangazaji zinaweza kuwa utumaji barua unaotolewa kwa "bei ndogo ya risasi". Kwa kuwa wasikilizaji hawa angalau kwa namna fulani wamejionyesha kuwa "wanavutiwa na muziki", inaweza kutarajiwa kwamba kwa hakika "watasikiliza" wimbo mara moja kwa asilimia X - na hilo ndilo tunalotarajia.
Sasa tunajua kutoka kwa machapisho mbalimbali kwamba algorithm inarekodi muda gani msikilizaji anasikiliza wimbo. Hii inasababisha kile kinachojulikana kama kasi ya kuruka, ambayo huhifadhiwa kwa tathmini ya algoriti ya wimbo. Kutokana na uzoefu wangu mwenyewe, ninajua kwamba ni wasikilizaji wachache tu ninaowafikia wanaopendezwa sana na muziki wangu, lakini angalau kuna wachache. Ningetaka nini zaidi! Walakini, kwa kila hatua kama hiyo, mimi huteleza zaidi na zaidi kwenye bwawa la watoto wachanga na pia kwenye dimbwi hatari zaidi la bandia. Utaratibu uleule hutumika ninapoingiza nambari kwenye mfumo wa bunduki uliopangwa na Spotify yenyewe, yaani orodha za kucheza za algorithmic. Kiwango cha kuruka kinasalia kuwa kiwango cha kuruka.
Ni mfumo wa kujithibitisha! Badala isiyofaa kwa sanaa. Kwa bahati mbaya, wasimamizi wa kibinadamu sasa wamejisalimisha kwa mfumo huu kwa kiasi kwamba hawaruhusu tena ufikiaji wa mfumo hata kwa pesa. Hilo ni tatizo, lakini ni la jumla sana kwamba ningehesabu kati ya mapungufu yasiyoweza kuepukika ya mifumo mpya. Lakini ni nini kinaniudhi mimi binafsi kuhusu hali inayosababishwa na mambo haya yote? Hebu niweke kwa ufupi.
Mimi ni mtaalamu wa muziki, ambayo inathibitishwa na historia yangu ya kibinafsi na diploma za chuo kikuu. Kwa hivyo, ninadai kufanya kama mtaalamu kwenye soko. Kama msanii huru, ni kwa maslahi yangu halali kutumia njia sawa za usambazaji kama lebo kuu. Ukweli kwamba ninaweza kufanya hivi kwa kiwango kidogo tu kwa sababu ya ukosefu wa rasilimali za kifedha ni kizuizi cha kutosha. Kama mtaalamu yeyote angefanya, mimi hutumia huduma za wahusika wengine kukuza. Kuangalia manufaa ya huduma hizi na tathmini ya uhalali wao unaotambulika lazima iwe ya kutosha, kwa sababu sio moja ya kazi zangu ili kuepuka udanganyifu kwa upande wa tatu. Baada ya yote, mtu yeyote anaweza kukuza nyimbo zangu za umma bila idhini yangu. Wasimamizi pia hutoa wito kwa mashabiki wa nyota kurekodi wimbo mara nyingi iwezekanavyo ili kuongeza mafanikio yao ya "pamoja". Hizi sio zaidi ya roboti za kibinadamu. Shabiki wa bidhaa anaweza kukuza bidhaa hii kwa shauku kamili anavyoona inafaa bila kumwomba mwenye haki ruhusa, mradi tu mwenye haki hapingi hii kwa misingi ya haki ya alama ya biashara. Ikiwa haki hizi zinakataliwa kwangu kupitia mlango wa nyuma, hii sio tu tatizo la kisheria, lakini pia ni la maadili, kwa sababu hukumu inafanywa na mashine na bila uhalali wowote wa kibinadamu. Kuongeza hofu kwa kutumia zana zote za kawaida za utangazaji ni fujo tu. Shida ya kiuchumi ambayo inasababishwa wazi na mifano ya biashara ya utiririshaji sio shida yangu!
Ni shida yangu ikiwa nyimbo zangu hazipati upendeleo. Ninapaswa kubeba matokeo mwenyewe. Ni chungu, lakini ni haki. Hatua ambayo mimi huchota matokeo haya kutokana na mwitikio wa hadhira ni juu yangu kabisa. Hata wimbo ambao haukuwa maarufu sana mwanzoni unaweza kupendezwa baadaye. Ilimradi nisiachie wimbo, naweza kuutangaza kwa muda nipendao. Ukweli kwamba kampeni huleta kilele cha usikivu ndio madhumuni halisi ya kila kampeni ya utangazaji! Ukweli kwamba lango la utiririshaji linapaswa kulipa mrabaha kwa hili ni suala la hakimiliki na haki zingine. Ukweli kwamba algorithms huhisi ulaghai katika kila kilele sio shida yangu tena. Chochote kilicho nyuma yake, sio shida yangu! Tovuti zinatumia "haki ya makazi" fulani na zina haki ya kufanya hivyo. Lakini sasa kwa vile vituo vya redio vimejisalimisha kwa biashara safi, lango la utiririshaji lilikuwa mwanga wa matumaini ambao sasa unafifia tena kwa wasanii wengi.
Nimefikia hitimisho langu na kuacha kutayarisha muziki kwa sababu kazi ngumu ambayo tayari ni ya kutafuta hadhira ni ndogo zaidi. Nikitumia pesa nyingi zaidi kwenye kampeni ya utangazaji kuliko ninayoweza kupata kutokana nayo, lazima angalau niweze kufanya hivyo kwa kujiamini katika ubora wa muziki wangu, mara nyingi nipendavyo na niwezavyo. Sitaruhusu vazi la mlaghai anayeweza kuning'inia shingoni mwangu. Nitaendelea kutangaza nyimbo ambazo tayari nimetayarisha kwa muda ninaotaka na kutumia huduma zinazonipa utangazaji wa maana bila kutumia roboti kwa bei nzuri. Nitakuwa nikitazama miitikio ya washiriki wa soko kwa nia. Chochote kitakachotokea, mimi ni na nitabaki kuwa mtaalamu wa muziki - stop full.