زبان مادری و تبعیض

در واقع من به اندازه کافی کارهای دیگر برای انجام دادن دارم، اما این موضوع روی ناخن هایم می سوزد. من به عنوان یک هنرمند در درجه اول باید به هنرم اهمیت بدهم. در سال‌های جوانی من، این کار دشواری بود، حتی به دلیل نیاز به تأمین درآمد. وقتی شما در آغاز یک حرفه جدید هستید، این تغییر نکرده است. اما امروزه، خود تبلیغی اجباری به عنوان یک کار وقت گیر اضافه شده است.

ویراستاران و متصدیان که در زمان‌های گذشته هنوز قابل دسترس بودند، به طور فزاینده‌ای در پشت چهره‌های موفقیتی که حتی به‌عنوان یک تازه‌وارد نشان داده می‌شد، تثبیت می‌شوند. من می توانم به یاد داشته باشم که یک نفر حداقل پاسخی برای ارسال به مطبوعات، سردبیران رادیو یا شرکت های ضبط دریافت کرد - و هیچ هزینه ای نداشت! مسلماً، به ویژه در تجارت موسیقی، به دلیل امکانات تولید موسیقی دیجیتال، تعداد «خواهان‌کنندگان» افزایش یافته است. این به یک بازار پر رونق برای پلتفرم های خود تبلیغی (حتی در بازار کتاب) تبدیل شده است.

خب همینطوره! با این حال، ممکن است متذکر شود که در نتیجه آستانه رسیدن به نقطه صفر در حال حرکت بیشتر و بیشتر به عقب است. و سپس اثر دیگری وجود دارد که مورد توجه بسیاری قرار نمی گیرد و به یک نقطه چسبنده تبدیل می شود - خاستگاه فرهنگی و زبان مادری هنرمند. این واقعاً کاملاً جدید نیست، و نوازندگان قدیمی‌تر مقاومت در برابر آنچه در آن زمان «امپریالیسم فرهنگی انگلیسی-آمریکایی» نامیده می‌شد را به خاطر خواهند آورد. در فرانسه و کانادا، سهمیه های رادیویی اجباری برای نوازندگان بومی در نظر گرفته شد. مقاومت در برابر تسلط موسیقی پاپ انگلیسی زبان در کشورهای دیگر نیز رو به افزایش بود.

در این جبهه، همه چیز به طرز نگران کننده ای ساکت شده است. این در حالی است که تسلط به جای کاهش، رشد کرده است. امروزه فرمت های آمریکایی اسکار یا گرمی بلافاصله به صورت زنده از تلویزیون پخش می شود. همه اینها به اندازه کافی برای هنرمندان غیر انگلیسی زبان نگران کننده است، اما تحول دیگری وجود دارد که در سایه توجه در حال وقوع است و پیامدهای جدی تری برای خود تبلیغی دارد.

بدیهی است که فرهنگ‌های آلمانی، فرانسوی و سایر فرهنگ‌ها در حال خوابیدن از طریق تکامل خود تبلیغی هستند. به طور تکان دهنده ای تعداد کمی از پیشنهادات بازاریابی متمرکز بر اروپا وجود دارد (البته، به عنوان یک آلمانی، تمرکز مشاهدات من این است). البته، فرمت های بین المللی (Submithub، Spotify، و غیره) در سراسر جهان باز هستند، اما جهت گیری کلی به طور واضح بر روی زبان انگلیسی متمرکز است. من یک مثال می زنم.

هنگامی که در سال 2019 دومین کار هنری خود را در تجارت موسیقی شروع کردم، تقریباً ناخودآگاه و به طور اتفاقی انگلیسی را به عنوان زبان ارتباط و (در صورت وجود) متن آهنگ انتخاب کردم. این ارتباط زیادی با کار بین المللی قبلی من به عنوان نوازنده ترومپت جاز داشت. مدتی است که زبان انگلیسی به عنوان زبان جهانی تبدیل شده است. و همچنین بازاریابی من بدون هیچ مشکلی به بازار بین المللی رسید. من توانستم با اولین آهنگ ها به تعداد پخش جریانی در حدود 100,000 برسم - به عنوان یک تازه کار پس از بیش از 20 سال وقفه به عنوان یک هنرمند!

در سال 2022، چند کتاب به زبان آلمانی منتشر کردم و متوجه شدم که می توانم به زبان مادری خود با جزئیات بسیار بیشتری بیان کنم - که جای تعجب نیست. بنابراین از آن زمان به بعد متن آهنگ آلمانی را نیز نوشتم. قبلاً در آغاز اواخر کارم به صدها ژانر کاملاً ناشناخته در موسیقی پاپ برخورد کردم. بعد از 3 سال من بالاخره مستقر شدم، که برای بازاریابی مهم بود، که به شدت به الگوریتم ها وابسته بود. اکنون متوجه می‌شدم که فهرست‌های پخش مناسب بهتر و بهتر به مخاطبان بین‌المللی من می‌رسند.

برای من واضح بود که این مخاطب با اشعار آهنگ آلمانی زبان به شدت کاهش می یابد، اما بیش از 100 میلیون شنونده بالقوه نیز با در نظر گرفتن کیفیت هنری بالاتر شعر در زبان مادری من کافی است. حالا دنبال ژانرهای مناسب گشتم و زبانم بند آمد. پلتفرم های بازاریابی ژانرها را به عنوان یک منوی کشویی ارائه می دهند - البته به زبان انگلیسی. به غیر از "Deutschpop"، چیز زیادی در آنجا یافت نمی شد و لیست های پخش مربوطه بیشتر به سمت آلمانی Schlager بود. برای اشعار پیچیده تر آلمانی، جعبه ای با ژانرهای هیپ هاپ و حاشیه نیز وجود داشت. چیزی مانند «آلترناتیو» بدیهی است که برای هنرمندان آلمانی زبان در نظر گرفته نشده بود.

زمانی که به دنبال ارائه دهندگان تبلیغاتی مناسب برای مخاطبان آلمانی زبان گشتم، متحیر شدم. با هزاران و هزاران آژانس تبلیغاتی، تقریباً هیچ یک در مورد مخاطب آلمانی زبان تخصص نداشت. قانون این بود: «همه انگلیسی می‌دانند و این جایی است که پول در سراسر جهان به دست می‌آید». در کمال تعجب، حتی متصدیان آلمانی نیز بدون اظهار نظر با این حکم موافقت کردند. من فکر می کنم همکاران در سایر کشورهای اروپایی نیز همین احساس را خواهند داشت. به نظر می رسد دستگاه طعم انگلیسی-آمریکایی بر کل بازار دیجیتال تسلط دارد و حتی شرکت های اروپایی (Spotify سوئدی، Deezer فرانسوی و غیره) نمی توانند قدرت (یا اراده؟) برای مقابله با آن پیدا کنند.

البته آلمان نیز ستاره هایی تولید کرده است، اما من در مورد قهرمانانی صحبت نمی کنم که حرفه خود را از طریق باشگاه ها و کنسرت ها ایجاد کردند. بازار دیجیتال برای خودش بازاری است و تنها بازاری است که درآمدی ایجاد می‌کند که مبتنی بر کار کمرشکن نیست. حتی با عناوین آلمانی ام، در ایالات متحده طرفداران بیشتری نسبت به آلمان دارم. ردیابی چه اشکالی دارد؟ آیا ما واقعاً همان طور که نسل پس از جنگ همیشه از آن می ترسیدیم، فقط دست نشاندگان ایالات متحده هستیم؟ دوستی خوب است، اما وابستگی فروتنانه بد است. اگر ما اروپایی‌ها از بازار موسیقی آمریکا خرده‌هایی به دست بیاوریم، هیچ جبرانی برای این واقعیت نیست که بازار موسیقی داخلی از نظر معاملات بزرگ بسته است. اینجا کسی مقصر نیست و سخت کوشی آمریکایی ها در بازارها چشمگیر است، اما طعم تلخی بر زبان اروپایی می دهد. من حتی نمی خواهم بدانم طعم آن در زبان های آفریقایی یا دیگر زبان ها چگونه است.

سلب مسئولیت: من ملی‌گرا نیستم و با فرهنگ‌های دیگر مشکلی ندارم و خوشحالم که در ارتباطات بین‌المللی انگلیسی صحبت می‌کنم، اما وقتی ناآگاهانه در مورد من تبعیض قرار می‌گیرم عصبانی می‌شوم. و به چه زبانی صحبت می کنم - حتی اگر این فقط سهل انگاری باشد. وقتی حتی در کشور من ایستگاه‌های رادیویی تقریباً به طور کامل آهنگ‌های آلمانی را نادیده می‌گیرند، واقعاً ذهن من را به هم می‌زند. زمان آن فرا رسیده است که بحث دوباره باز شود.

نقل قول:
هیچ عنوان آلمانی زبان در 100 چارت برتر ایرپلی رسمی آلمان 2022 وجود ندارد.

دکتر Florian Drücke، رئیس BVMI از این واقعیت انتقاد می کند که حتی یک عنوان آلمانی زبان را نمی توان در 100 عنوان برتر نمودار رسمی Airplay آلمان در سال 2022 یافت، بنابراین یک رکورد منفی جدید برای روندی که صنعت سال هاست به آن اشاره کرده است، ثبت می کند. . در عین حال، این مطالعه نشان می دهد که تنوع ژانرهای شنیده شده، از جمله موسیقی آلمانی زبان، همچنان عالی است. با این حال، در پیشنهاد موسیقی ایستگاه های رادیویی این موضوع منعکس نشده است.

«هیچ آهنگ آلمانی زبانی در بین 100 عنوان پربازدید در رادیو آلمان وجود ندارد، همانطور که توسط نمودارهای پخش رسمی آلمان 2022 که توسط MusicTrace از طرف BVMI مشخص شده است، نشان داده شده است. این پایین ترین سطح بعد از پنج در سال 2021 و شش در سال 2020 است. این واقعیت که آهنگ های آلمانی نقش خاصی در رادیو بازی نمی کنند پدیده جدیدی نیست و صنعت بارها در طول سال ها به آن پرداخته و از آن انتقاد کرده است. به نظر ما، ایستگاه‌هایی با رپرتوار محلی می‌توانند خود را شناسایی کنند و همچنین در بین شنوندگان اثر بگذارند.» از سوی دیگر، این نیز باید روشن باشد که ما در بحث جاری در مورد آینده صدا و سیما به دقت اینجا را نگاه خواهیم کرد و خواستار رسالت فرهنگی خواهیم بود که با چرخش سنگین کارنامه بین المللی محقق نمی شود. نگاهی به آلبوم رسمی آلمان و تک‌نفره‌ها کافی است تا نشان دهد که هنرمندان آلمانی زبان در این کشور بسیار مورد قدردانی و تقاضا هستند و باید بر این اساس در رادیو منعکس شوند. به دور از این موضوع نیز > منبع: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

پایان نقل قول