დედაენა და დისკრიმინაცია

რეალურად სხვა საქმეები მექნებოდა გასაკეთებელი, მაგრამ ეს თემა ჩემს ფრჩხილებზე იწვის. მე, როგორც მხატვარს, პირველ რიგში ჩემი ხელოვნებით უნდა ვიზრუნო. ჩემს ახალგაზრდობაში ეს რთული საქმე იყო, თუნდაც მხოლოდ შემოსავლის უზრუნველყოფის საჭიროების გამო. ეს არ შეცვლილა, როცა ახალი კარიერის დასაწყისში ხარ. თუმცა დღეს სავალდებულო თვითრეკლამას ემატება როგორც შრომატევადი ამოცანა.

რედაქტორები და კურატორები, რომლებიც ჯერ კიდევ ადრეულ ეპოქაში იყვნენ ხელმისაწვდომი, სულ უფრო და უფრო ძლიერდებიან იმ წარმატების ფიგურების მიღმა, რომლებიც უკვე უნდა აჩვენონ, როგორც ახალბედა. მახსოვს, ერთმა მაინც მიიღო პასუხი პრესის, რადიოს რედაქტორებისა თუ ჩამწერი კომპანიების წარდგენაზე - და ეს არაფერი ღირდა! მართალია, განსაკუთრებით მუსიკალურ ბიზნესში, ციფრული მუსიკის წარმოების შესაძლებლობების გამო იმატა „მთხოვნელთა“ რიცხვმა. ეს გახდა აყვავებული ბაზარი თვითრეკლამირების პლატფორმებისთვის (თუნდაც წიგნის ბაზარზე).

ისე, ეს ასეა! თუმცა, შეიძლება აღინიშნოს, რომ გარღვევის ბარიერი შედეგად უფრო და უფრო უკან იწევს. და შემდეგ არის კიდევ ერთი ეფექტი, რომელიც ბევრისთვის შეუმჩნეველი რჩება და ხდება შემაფერხებელი წერტილი - ხელოვანის კულტურული საწყისი და მშობლიური ენა. ეს ნამდვილად არ არის ახალი და ხანდაზმულ მუსიკოსებს ემახსოვრებათ წინააღმდეგობა, რასაც მაშინ ეწოდებოდა "ინგლო-ამერიკული კულტურული იმპერიალიზმი". საფრანგეთსა და კანადაში ადგილობრივი მუსიკოსებისთვის სავალდებულო რადიოს კვოტები შემოიღეს. წინააღმდეგობა ინგლისურენოვანი პოპ-მუსიკის დომინირების მიმართ სხვა ქვეყნებშიც იზრდებოდა.

ამ ფრონტზე, ყველაფერი საგანგაშო მშვიდი გახდა. ეს იმისდა მიუხედავად, რომ დომინირება გაიზარდა და არა შემცირდა. დღეს ოსკარის ან გრემის ამერიკული ფორმატები პირდაპირ ეთერში პირდაპირ ეთერში გადაიცემა. ეს ყველაფერი საკმარისად საგანგაშოა არაინგლისურენოვანი არტისტებისთვის, მაგრამ არის კიდევ ერთი განვითარება, რომელიც ყურადღების ჩრდილში მიმდინარეობს და რაც კიდევ უფრო სერიოზულ გავლენას ახდენს თვითრეკლამაზე.

ცხადია, გერმანული, ფრანგული და სხვა კულტურები იძინებენ თვითრეკლამის ევოლუციაში. შოკისმომგვრლად ცოტაა მარკეტინგული შეთავაზება, რომელიც ორიენტირებულია ევროპასზე (რა თქმა უნდა, როგორც გერმანელი, ეს არის ჩემი დაკვირვების აქცენტი). რა თქმა უნდა, საერთაშორისო ფორმატები (Submithub, Spotify და ა.შ.) ღიაა მთელ მსოფლიოში, მაგრამ ზოგადი ორიენტაცია სუბლიმინალურად აშკარად ორიენტირებულია ინგლისურ ენაზე. მაგალითს მოვიყვან.

როდესაც 2019 წელს დავიწყე ჩემი მეორე შემსრულებელი კარიერა მუსიკალურ ბიზნესში, საკმაოდ გაუცნობიერებლად და შემთხვევით ავირჩიე ინგლისური, როგორც კომუნიკაციის ენა და (როდესაც შესაძლებელია) სიმღერის ტექსტი. ეს დიდ კავშირში იყო ჩემს წინა საერთაშორისო მუშაობასთან, როგორც ჯაზის საყვირზე. ინგლისური უკვე დიდი ხანია არის გლობალური "ლინგუა ფრანკა". ასევე ჩემმა მარკეტინგმა უპრობლემოდ მიაღწია საერთაშორისო ბაზარზე. მე შევძელი სტრიმინგის დაახლოებით 100,000-ს მიაღწია უკვე პირველი სიმღერებით - როგორც დამწყები 20 წელზე მეტი ხნის შესვენების შემდეგ, როგორც არტისტი!

2022 წელს გამოვაქვეყნე რამდენიმე წიგნი გერმანულ ენაზე და მივხვდი, რომ მშობლიურ ენაზე ბევრად უფრო დეტალურად გამოვხატავდი – რაც გასაკვირი არ არის. ამიტომ მას შემდეგ გერმანული სიმღერის ტექსტებიც დავწერე. უკვე ჩემი გვიანი კარიერის დასაწყისში მე წავაწყდი ასობით ჩემთვის სრულიად უცნობ ჟანრს პოპ მუსიკაში. 3 წლის შემდეგ საბოლოოდ დავსახლდი, რაც მნიშვნელოვანი იყო მარკეტინგისთვის, რომელიც დიდად იყო დამოკიდებული ალგორითმებზე. ახლა ვხვდებოდი, რომ სწორი პლეილისტები უფრო და უკეთესად აღწევდნენ ჩემს საერთაშორისო აუდიტორიას.

ჩემთვის ცხადი იყო, რომ ეს აუდიტორია საგრძნობლად შემცირდებოდა გერმანულენოვანი სიმღერების ტექსტით, მაგრამ 100 მილიონზე მეტი პოტენციური მსმენელიც საკმარისია, თუ გავითვალისწინებთ ჩემს მშობლიურ ენაზე ლექსების ნამდვილად მაღალ მხატვრულ ხარისხს. ახლა შესაბამის ჟანრებს ვეძებდი და სიტყვისმომცემი ვიყავი. მარკეტინგული პლატფორმები ჟანრებს აძლევს ჩამოსაშლელ მენიუს - ინგლისურად, რა თქმა უნდა. გარდა “Deutschpop”-ისა, იქ ბევრი რამ ვერ მოიძებნა და შესაბამისი პლეილისტები უფრო გერმანულ შლაგერისკენ იყო მიმართული. უფრო დახვეწილი გერმანული ლექსებისთვის, ასევე იყო ყუთი ჰიპ-ჰოპით და ფრინჯ ჟანრებით. რაღაც "ალტერნატივის" მსგავსი, ცხადია, არ იყო განკუთვნილი გერმანულენოვანი მხატვრებისთვის.

როდესაც მე ვეძებდი შესაბამის პროვაიდერებს გერმანულენოვანი აუდიტორიისთვის, გაოგნებული დავრჩი. ათასობით და ათასობით სარეკლამო სააგენტოსთან ერთად, თითქმის არცერთი არ იყო სპეციალიზირებული გერმანულენოვან აუდიტორიაში. წესი იყო: „ყველას ესმის ინგლისური და სწორედ აქ უნდა გამოიმუშაოთ ფული მთელს დაფაზე“. გასაკვირია, რომ გერმანელი კურატორებიც კი დაეთანხმნენ ამ განაჩენს კომენტარის გარეშე. ვფიქრობ, ევროპის სხვა ქვეყნების კოლეგებიც იგივეს იგრძნობენ. როგორც ჩანს, ანგლო-ამერიკული გემოვნების მანქანა დომინირებს მთელ ციფრულ ბაზარზე და ევროპული კომპანიებიც კი (Spotify არის შვედური, Deezer არის ფრანგული და ა.შ.) ვერ პოულობენ ძალას (ან ნებას?) დაუპირისპირდნენ მას.

რა თქმა უნდა, გერმანიასაც ჰყავს ვარსკვლავები, მაგრამ მე არ ვსაუბრობ გმირებზე, რომლებმაც თავიანთი კარიერა კლუბებითა და კონცერტებით დააარსეს. ციფრული ბაზარი არის საკუთარი ბაზარი და ის ერთადერთია, რომელიც გამოიმუშავებს შემოსავალს, რომელიც არ არის დაფუძნებული წმინდა ზურგის მუშაობაზე. თუნდაც ჩემი გერმანული ტიტულებით, მე უფრო მეტ გულშემატკივარს ვწვდები აშშ-ში, ვიდრე გერმანიაში. რა არის არასწორი თვალყურის დევნება? ჩვენ მართლა მხოლოდ აშშ-ს ვასალები ვართ, როგორიც ომის შემდგომ თაობას ყოველთვის ეშინოდა? მეგობრობა კარგია, მაგრამ თავმდაბალი დამოკიდებულება უბრალოდ ცუდია. თუ ჩვენ ევროპელებს რამდენიმე ნამსხვრევს მივიღებთ ამერიკული მუსიკალური ბაზრიდან, ეს არ არის კომპენსაცია იმისა, რომ შიდა მუსიკალური ბაზარი დახურულია დიდი გარიგებებისთვის. აქ არავინაა დამნაშავე და ამერიკელების შრომისმოყვარეობა ბაზრებზე შთამბეჭდავია, მაგრამ ევროპულ ენაზე მწარე გემო აქვს. არც კი მინდა ვიცოდე, როგორი გემო აქვს აფრიკულ თუ სხვა ენებზე.

უარი პასუხისმგებლობაზე: მე არ ვარ ნაციონალისტი და არ მაქვს პრობლემა სხვა კულტურებთან და სიამოვნებით ვსაუბრობ ინგლისურად საერთაშორისო კომუნიკაციაში, მაგრამ ვბრაზდები, როდესაც უმეცარი დისკრიმინაციას ვაკეთებ იმის მხრივ, თუ საიდან ვარ და რა ენაზე ვლაპარაკობ – თუნდაც ეს უბრალოდ დაუდევრობით იყოს. ძალიან მაბნევს, როცა ჩემს ქვეყანაშიც კი რადიოსადგურები თითქმის მთლიანად უგულებელყოფენ გერმანულ სიმღერებს. დროა დებატები ხელახლა გაიხსნას.

Quote:
გერმანულენოვანი სათაური 100 წლის ოფიციალური გერმანული Airplay ჩარტების ტოპ 2022-ში არ არის.

BVMI-ის თავმჯდომარე დოქტორი ფლორიან დრუკე აკრიტიკებს იმ ფაქტს, რომ 100 წლის ოფიციალური გერმანიის Airplay ჩარტების ტოპ 2022-ში არც ერთი გერმანული სათაური არ მოიძებნება, რითაც დაამყარა ახალი უარყოფითი რეკორდი იმ ტრენდისთვის, რომელსაც ინდუსტრია წლების განმავლობაში აღნიშნავს. . ამავდროულად, კვლევამ აჩვენა, რომ მოსმენილი ჟანრების მრავალფეროვნება, მათ შორის გერმანულენოვანი მუსიკა, კვლავ დიდია. რადიოსადგურების მუსიკალურ შეთავაზებაში ეს არ არის ასახული.

„გერმანული რადიოების 100 ყველაზე ხშირად დაკვრულ სათაურს შორის არ არის გერმანულენოვანი სიმღერა, როგორც ეს ნაჩვენებია 2022 წლის ოფიციალური გერმანული აირპლეი ჩარტების მიერ, რომელიც განსაზღვრულია MusicTrace-ის მიერ BVMI-ის სახელით. ეს არის ახალი დაბალი მაჩვენებელი ხუთიდან 2021 წელს და ექვსის შემდეგ 2020 წელს. ის ფაქტი, რომ გერმანულ ენაზე სიმღერები რადიოში განსაკუთრებულ როლს არ თამაშობენ, ახალი ფენომენი არ არის და ინდუსტრიამ წლების განმავლობაში არაერთხელ მიმართა და გააკრიტიკა. ჩვენი აზრით, ადგილობრივი რეპერტუარის მქონე სადგურებს შეეძლოთ საკუთარი თავის იდენტიფიცირება და ასევე თავიანთი კვალი დაამყარონ მსმენელებში“, - ციტირებულია დრუკემ ასოციაციის პრესრელიზში. „მეორე მხრივ, ისიც ცხადი უნდა იყოს, რომ საზოგადოებრივი მაუწყებლობის მომავალზე მიმდინარე დებატებში ჩვენ ძალიან კარგად დავაკვირდებით აქ და მოვითხოვთ კულტურულ მისიას, რომელსაც საერთაშორისო რეპერტუარის მძიმე როტაცია არ ასრულებს. ოფიციალურ გერმანულ ალბომებსა და სინგლ ჩარტებზე გადახედვა საკმარისია იმის დასანახად, რომ გერმანულენოვანი არტისტები ძალიან დაფასებულები და მოთხოვნადი არიან ამ ქვეყანაში და შესაბამისად უნდა აისახონ რადიოში“, - განაგრძობს დრუკე, რომელიც აფრთხილებს, რომ პოლიტიკოსები არ უნდა გამოიყურებოდნენ. ამ საკითხისგანაც შორს. > წყარო: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

ციტატის დასასრული