ภาษาแม่และการเลือกปฏิบัติ

ที่จริงฉันก็พอจะมีอย่างอื่นให้ทำบ้าง แต่หัวข้อนี้กำลังแสบร้อนที่เล็บของฉัน ในฐานะศิลปิน ฉันควรคำนึงถึงงานศิลปะเป็นหลัก ในช่วงอายุน้อยๆ ของฉัน นี่เป็นงานที่ยากลำบาก หากเพียงเพราะความจำเป็นในการหารายได้ สิ่งนี้ไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อคุณเริ่มต้นอาชีพใหม่ อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ การเลื่อนขั้นบังคับด้วยตนเองถูกเพิ่มเข้ามาเป็นงานที่ต้องใช้เวลามาก

บรรณาธิการและภัณฑารักษ์ที่ยังคงเข้าถึงได้ในยุคก่อนกำลังตั้งมั่นอยู่เบื้องหลังตัวเลขแห่งความสำเร็จที่ควรจะแสดงให้เห็นแล้วแม้ในฐานะผู้มาใหม่ ฉันจำได้ว่ามีคนอย่างน้อยได้รับคำตอบสำหรับการส่งข่าวไปยังสื่อ บรรณาธิการวิทยุ หรือบริษัทแผ่นเสียง – และไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ! เป็นที่ยอมรับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในธุรกิจเพลง จำนวน "ผู้ยื่นคำร้อง" ได้เพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากความเป็นไปได้ของการผลิตเพลงดิจิทัล สิ่งนี้ได้กลายเป็นตลาดที่เฟื่องฟูสำหรับแพลตฟอร์มการโปรโมตตนเอง (แม้แต่ในตลาดหนังสือ)

มันเป็นอย่างไร! อย่างไรก็ตาม อาจสังเกตได้ว่าเกณฑ์ที่จะถึงจุดคุ้มทุนนั้นยิ่งถอยห่างออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ และจากนั้นก็มีผลกระทบอีกอย่างที่หลายคนมองข้ามและกลายเป็นจุดเกาะติด นั่นคือต้นกำเนิดทางวัฒนธรรมและภาษาพื้นเมืองของศิลปิน นี่ไม่ใช่เรื่องใหม่อย่างแท้จริง และนักดนตรีรุ่นเก่าจะจดจำการต่อต้านสิ่งที่เรียกว่า “ลัทธิจักรวรรดินิยมทางวัฒนธรรมแองโกล-อเมริกัน” ในฝรั่งเศสและแคนาดา ได้มีการแนะนำโควต้าวิทยุบังคับสำหรับนักดนตรีพื้นเมือง การต่อต้านการครอบงำของเพลงป๊อปภาษาอังกฤษก็เพิ่มมากขึ้นในประเทศอื่นๆ

ในหน้านี้ สิ่งต่าง ๆ เงียบลงอย่างน่าตกใจ นี่คือข้อเท็จจริงที่ว่าการครอบงำได้เติบโตมากกว่าที่จะหดตัว วันนี้ออสการ์หรือแกรมมี่ในรูปแบบอเมริกันจะถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ทันที ทั้งหมดนี้น่าตกใจพอสมควรสำหรับศิลปินที่ไม่พูดภาษาอังกฤษ แต่ยังมีพัฒนาการอื่นที่เกิดขึ้นภายใต้ร่มเงาของความสนใจ ซึ่งมีความหมายที่ร้ายแรงกว่านั้นสำหรับการโปรโมตตนเอง

เห็นได้ชัดว่า เยอรมัน ฝรั่งเศส และวัฒนธรรมอื่นๆ กำลังหลับใหลผ่านวิวัฒนาการของการส่งเสริมตนเอง มีข้อเสนอทางการตลาดน้อยมากจนน่าตกใจที่มุ่งเน้นไปที่ยุโรป (แน่นอนว่าในฐานะคนเยอรมัน นั่นคือจุดสนใจของการสังเกตของฉัน) แน่นอนว่ารูปแบบสากล (Submithub, Spotify ฯลฯ) นั้นเปิดทั่วโลก แต่การวางแนวทั่วไปเน้นไปที่ภาษาอังกฤษอย่างชัดเจน ฉันจะยกตัวอย่าง

เมื่อฉันเริ่มต้นอาชีพศิลปินครั้งที่สองในธุรกิจเพลงในปี 2019 ฉันเลือกภาษาอังกฤษเป็นภาษาสื่อสารและเนื้อเพลง (ถ้ามี) โดยไม่รู้ตัวและไม่ได้ตั้งใจ เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับงานระดับนานาชาติครั้งก่อนๆ ของฉันในฐานะนักเล่นทรัมเป็ตแจ๊ส ภาษาอังกฤษเป็น "ภาษากลาง" สากลมาระยะหนึ่งแล้ว และการตลาดของฉันก็ไปถึงตลาดต่างประเทศโดยไม่มีปัญหา ฉันสามารถเข้าถึงจำนวนการสตรีมที่ประมาณ 100,000 แล้วด้วยเพลงแรก – ในฐานะมือใหม่หลังจากพักงานในฐานะศิลปินมากว่า 20 ปี!

ในปี 2022 ฉันได้ตีพิมพ์หนังสือบางเล่มเป็นภาษาเยอรมันและตระหนักว่าฉันสามารถแสดงภาษาแม่ของฉันได้อย่างละเอียดมากขึ้น ซึ่งก็ไม่น่าแปลกใจเลย ตั้งแต่นั้นมาฉันก็เขียนเนื้อเพลงภาษาเยอรมันด้วย ในตอนต้นของอาชีพการงานช่วงปลายของฉันฉันสะดุดกับแนวเพลงป๊อปที่ไม่รู้จักมากกว่าร้อยประเภทสำหรับฉัน หลังจากผ่านไป 3 ปี ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจได้ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาด ซึ่งขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมอย่างมาก ตอนนี้ฉันพบว่าเพลย์ลิสต์ที่เหมาะสมเข้าถึงผู้ชมต่างประเทศได้ดีขึ้นเรื่อยๆ

เป็นที่ชัดเจนสำหรับฉันว่าผู้ฟังกลุ่มนี้จะลดลงอย่างมากด้วยเนื้อเพลงภาษาเยอรมัน แต่ผู้ฟังที่มีศักยภาพมากกว่า 100 ล้านคนก็เพียงพอแล้วเมื่อคำนึงถึงคุณภาพทางศิลปะที่สูงขึ้นอย่างแน่นอนของเนื้อเพลงในภาษาแม่ของฉัน ตอนนี้ฉันค้นหาแนวเพลงที่เหมาะสมและพูดไม่ออก แพลตฟอร์มการตลาดให้ประเภทเป็นเมนูแบบเลื่อนลง – แน่นอนว่าเป็นภาษาอังกฤษ นอกจากเพลง "Deutschpop" แล้ว ก็ยังมีอีกไม่มากนักและเพลย์ลิสต์ที่เกี่ยวข้องนั้นมุ่งไปที่ German Schlager มากกว่า สำหรับเนื้อเพลงภาษาเยอรมันที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ยังมีกล่องที่มีแนวเพลงฮิปฮอปและแนวชายขอบอีกด้วย เห็นได้ชัดว่าบางอย่างเช่น "ทางเลือก" ไม่ได้มีไว้สำหรับศิลปินที่พูดภาษาเยอรมัน

เมื่อฉันมองหาผู้ให้บริการโปรโมตที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่พูดภาษาเยอรมัน ฉันรู้สึกทึ่ง ด้วยเอเจนซี่โฆษณานับพันนับหมื่น แทบไม่มีเลยที่เชี่ยวชาญด้านผู้ชมที่พูดภาษาเยอรมัน กฎคือ “ทุกคนเข้าใจภาษาอังกฤษและนี่คือที่ที่จะทำเงินได้ทั่วกระดาน” น่าแปลกที่แม้แต่ภัณฑารักษ์ชาวเยอรมันก็เห็นด้วยกับคำตัดสินนี้โดยไม่มีความคิดเห็น ฉันคิดว่าเพื่อนร่วมงานในประเทศอื่นๆ ในยุโรปจะรู้สึกแบบเดียวกัน ดูเหมือนว่าเครื่องชิมแองโกล-อเมริกันจะครองตลาดดิจิทัลทั้งหมด และแม้แต่บริษัทในยุโรป (Spotify เป็นภาษาสวีเดน Deezer เป็นภาษาฝรั่งเศส ฯลฯ) ก็ไม่สามารถหาจุดแข็ง (หรือเจตจำนง?) ที่จะตอบโต้ได้

แน่นอน เยอรมนีก็ผลิตดาราเช่นกัน แต่ฉันไม่ได้พูดถึงฮีโร่ที่สร้างอาชีพของพวกเขาผ่านคลับและคอนเสิร์ต ตลาดดิจิทัลเป็นตลาดของตัวเอง และเป็นตลาดเดียวที่สร้างรายได้ที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการทำงานแบบหักหลังล้วนๆ แม้ว่าฉันจะได้ตำแหน่งในเยอรมัน ฉันก็ยังเข้าถึงแฟนๆ ในสหรัฐอเมริกาได้มากกว่าในเยอรมนี ติดตามอะไรผิด? เราเป็นเพียงข้าราชบริพารของสหรัฐอเมริกาอย่างที่คนรุ่นหลังสงครามหวาดกลัวอยู่เสมอหรือไม่? มิตรภาพนั้นดี แต่การพึ่งพาอาศัยกันอย่างถ่อมตนนั้นช่างเลวร้าย หากพวกเราชาวยุโรปได้รับเศษเล็กเศษน้อยจากตลาดเพลงในอเมริกา ก็ไม่มีอะไรชดเชยสำหรับข้อเท็จจริงที่ว่าตลาดเพลงในประเทศยังคงปิดในแง่ของข้อตกลงใหญ่ ที่นี่ไม่มีใครตำหนิได้ และความอุตสาหะของชาวอเมริกันในตลาดนั้นน่าประทับใจ แต่ลิ้นชาวยุโรปกลับมีรสชาติขมขื่น ฉันไม่อยากรู้ด้วยซ้ำว่ารสชาติของคนแอฟริกันหรือภาษาอื่น ๆ เป็นอย่างไร

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ฉันไม่ใช่คนชาตินิยมและฉันไม่มีปัญหากับวัฒนธรรมอื่น ๆ และฉันยินดีที่จะพูดภาษาอังกฤษในการสื่อสารระหว่างประเทศ แต่ฉันรู้สึกหงุดหงิดเมื่อถูกเลือกปฏิบัติโดยไม่รู้ตัวในแง่ของที่มาของฉัน และภาษาที่ฉันพูด – แม้ว่ามันจะประมาทเลินเล่อก็ตาม มันทำให้ฉันทึ่งมากเมื่อแม้แต่ในประเทศของฉันเอง สถานีวิทยุก็แทบไม่สนใจเพลงภาษาเยอรมันเลย ถึงเวลาแล้วที่จะเปิดการอภิปรายอีกครั้ง

อ้างถึง:
ไม่มีชื่อภาษาเยอรมันใน 100 อันดับแรกของชาร์ตการออกอากาศอย่างเป็นทางการของเยอรมันในปี 2022

ดร. Florian Drücke ประธาน BVMI วิจารณ์ความจริงที่ว่าไม่มีชื่อภาษาเยอรมันเลยแม้แต่รายการเดียวที่สามารถพบได้ใน 100 อันดับแรกของชาร์ตการออกอากาศทางการของเยอรมันในปี 2022 ซึ่งเป็นการสร้างสถิติเชิงลบใหม่สำหรับแนวโน้มที่อุตสาหกรรมนี้ชี้ให้เห็นมานานหลายปี . ในขณะเดียวกัน การศึกษาแสดงให้เห็นว่าแนวเพลงที่หลากหลายที่ฟัง รวมถึงเพลงภาษาเยอรมันยังคงยอดเยี่ยม ในข้อเสนอเพลงของสถานีวิทยุนี้จะไม่สะท้อนให้เห็น

“ไม่มีเพลงภาษาเยอรมันใดในบรรดา 100 เพลงที่เปิดบ่อยที่สุดทางวิทยุเยอรมัน ดังที่แสดงโดย Official German Airplay Charts 2022 ซึ่งกำหนดโดย MusicTrace ในนามของ BVMI นั่นคือจุดต่ำสุดใหม่หลังจากผ่านไป 2021 ครั้งในปี 2020 และ XNUMX ครั้งในปี XNUMX ความจริงที่ว่าเพลงในภาษาเยอรมันไม่ได้มีบทบาทสำคัญเป็นพิเศษทางวิทยุนั้นไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ และอุตสาหกรรมได้กล่าวถึงและวิพากษ์วิจารณ์เรื่องนี้หลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในความเห็นของเรา สถานีที่มีเพลงท้องถิ่นสามารถระบุตัวตนของพวกเขาได้ และยังสร้างชื่อเสียงให้กับผู้ฟังอีกด้วย” Drücke กล่าวในการแถลงข่าวของสมาคม “ในอีกแง่หนึ่ง ก็ต้องชัดเจนว่าเราจะพิจารณาอย่างใกล้ชิดที่นี่ในการถกเถียงในปัจจุบันเกี่ยวกับอนาคตของการแพร่ภาพสาธารณะและเรียกร้องพันธกิจด้านวัฒนธรรม ซึ่งไม่ได้รับการเติมเต็มจากการหมุนเวียนของละครนานาชาติอย่างหนักหน่วง การดูอัลบั้มอย่างเป็นทางการของเยอรมันและชาร์ตซิงเกิลก็เพียงพอแล้วที่จะแสดงให้เห็นว่าศิลปินที่ใช้ภาษาเยอรมันได้รับการชื่นชมและเป็นที่ต้องการอย่างมากในประเทศนี้ และควรได้รับการสะท้อนออกมาทางวิทยุด้วย” Drücke กล่าวต่อ ซึ่งเตือนว่านักการเมืองไม่ควรดู ออกไปจากปัญหานี้เช่นกัน > ที่มา: https://www.radionews.de/bvmi-kritisiert-geringen-anteil-deutschsprachiger-titel-im-radio/

สิ้นสุดการอ้างสิทธิ์